شیطان: قلعه ابدی چگونه موفق ترین انیمه سال بود؟

هفته گذشته او مجبور شد به صنعت سینمای معمولی برود ، اما ناگهان انیمه آمد و گیشه را سوزاند: “شیطان: کیمتسو جدید Yaiba – قلعه بی پایان”. این فیلم ، یکی از محبوب ترین انیمه های تلویزیونی در سالهای اخیر ، در روزهای ابتدایی خود در آمریکای شمالی 70.6 میلیون دلار فروخته است. این رقمی است که حتی خوش بینانه ترین تحلیلگران انتظار آن را ندارند.

برآوردهای رسمی حدود 50 میلیون دلار بود ، اما قلعه بی پایان فراتر از آن و سوابق یکدیگر بود: 26 -ساله -پوکمون: فیلم اول “(31 میلیون دلار در سال 1999) ، بزرگترین افتتاح تاریخ برای یک انیمه در ایالات متحده ، بهترین افتتاح فیلم. آمریکا.

اگر انیمه چند سال پیش یک جریان محدود و خاص در سینماهای آمریکا در نظر گرفته شود ، نمی توان آن را نادیده گرفت. در دهه 2020 ، “شیطان: Kimtsu New Yaiba: The Maggen Train's Train” برای بزرگنمایی افتتاح شده است (با 21 میلیون دلار و 50 میلیون دلار فروش نهایی). با این حال ، رسیدن به 70 میلیون دلار در افتتاحیه رشد تدریجی نیست بلکه یک جهش تاریخی است. اما دقیقاً چه اتفاقی برای “شیطان: قلعه بی پایان” افتاد؟

مخاطب مرا “شر” اسیر کرد.

پاسخ مخاطب به “قلعه ابدی” را می توان با یک کلمه خلاصه کرد: تعجب آور. این فیلم نه تنها در بین طرفداران قدیمی بلکه در بین مخاطبان عمومی موجی از تحسین را ایجاد کرد. براساس آمار ، این فیلم 98 ٪ منتقدین را در Ratt Tomos به دست آورد و IDB به طور متوسط ​​8 از 10 از 10 را دارد. علاوه بر این ، یک امتیاز در سینما ، یکی از معتبرترین شاخص های رضایتمندی جمعی ، تأیید می کند که مخاطب تجربه ای فراموش نشدنی دارد. چنین واکنشی به طور معمول در هفته های آینده با عملکرد قوی همراه است.

با این حال ، لازم به ذکر است که فیلم های انیمه اغلب پس از افتتاح قوی ، با کاهش مشخصی در فروش روبرو می شوند. با این حال ، افتتاح چشمگیر “قلعه بی پایان” به حدی بود که حتی یک کاهش چشمگیر نمی تواند سایه ای سنگین در موفقیت کلی آن ایجاد کند.

بخش مهمی از این موفقیت به قدرت برند “شر” گسترش می یابد. این حق رای دادن پیش از این ثابت کرده بود که جامعه دارای تعصب عالی و وفادار است. جامعه ای که تحت هر شرایطی قرار دارد. این نوع پشتیبانی همیشه عامل مهمی در تضمین فروش سینمایی است همانطور که در فیلم هایی مانند “احضار: آخرین مراسم” دیدیم. با این حال ، یک نکته حساس تر باید در نظر گرفته شود: حضور بسیاری از طرفداران کافی نیست. تعدادی از نه تنها انتظارات را برآورده می کنند ، بلکه وقتی فراتر از آنها است ، چیزی خاص و نادر است. همان لحظه ای است که در آن یک فیلم به یک پدیده فرهنگی تبدیل می شود. و این قلعه بی پایان بود.

یکی دیگر از عواملی که نمی توان از آن چشم پوشی کرد ، اسکن در سراسر جهان در خارج از ایالات متحده است. راه اندازی اولیه این فیلم در بازارهای بین المللی موجی از گفتار ، انتقاد و هیجان را آغاز کرد. این سردرگمی رسانه ای به نوعی دستور تبلیغات غیرمستقیم برای بازار آمریکای شمالی داده است و باعث شده است که هواداران تمایل بیشتری به دیدن صفحه بزرگ به صورت حضوری داشته باشند.

هیچ رقیبی مستقیم برای “قلعه بی پایان” وجود نداشت

در نگاه اول ، هفته خروجی “شیطان: قلعه بی پایان” خیلی ساکت به نظر نمی رسید. عناوین جدید مانند “Danon Abi: Great End” و “Long Walk” با 18.1 میلیون دلار و “پیاده روی طولانی” با 11.5 میلیون دلار ، هر کدام مخاطبان خود را به خود جلب می کنند. در همین حال ، “احضار: آخرین مراسم” مسیر موفقیت آمیز خود را با 25.6 میلیون دلار در هفته دوم نمایش ادامه داد. حتی بازیکنانی مانند دلتنگی و “داستان اسباب بازی” (3.5 میلیون دلار) و “اشک و لبخند” (1.6 میلیون دلار) مخاطبان را به سینماها بازگرداند.

با این حال ، یک نکته کلیدی بین این همه تنوع وجود دارد. هیچ یک از این فیلم ها مستقیماً “قلعه بی پایان” نبودند. این یک گونه خاص انیمه است و مکان منحصر به فردی دارد و در واقع ، هیچ فیلم دیگری هم به سبک و هم از طرف مخاطبان هدف وارد قلمرو آن نشده است. هیچ انیمیشن قابل توجهی روی صفحه نمایش وجود ندارد ، به جز انتشار مجدد “داستان اسباب بازی” ، این تنها انتخاب طرفداران انیمه و انیمیشن “شیطانی” بود.

نکته جالب تر این است که زمان بندی اسکن سونی عالی است. فصل پاییز و به ویژه در ماه سپتامبر ، معمولاً در مقایسه با تابستان زمان کم است. در چنین فضایی ، انتخاب یک حریف تنهایی و جدی “قلعه بی پایان” به همه توجه می کند. این استراتژی هوشمند نه تنها فیلم را می درخشد ، بلکه سینمای بزرگ هفته بدون آزار و اذیت همان فیلم ها.

نقش اصلی سونی

یکی از اصلی ترین عوامل موفقیت “قلعه بی پایان” پشتیبانی مستقیم سونی تصاویر است. این استودیو از زمان دستیابی به پلت فرم Crancurrrrrrrrrrrrrrrrol ، صاحب مارک “شیطان” آمریکای شمالی در آمریکای شمالی (Crancheurrol ، Film و East Asia ، به ویژه انیمه برای آمریکایی ها) بوده است. این تصمیم یک تصادف نبود ، بلکه بخشی از یک استراتژی طولانی مدت بود. سونی به زودی اذعان کرد که بازار انیمه توسعه یافته و می تواند سهم بزرگی کسب کند. اکنون ، با موفقیت چشمگیر این فیلم ، می بینیم که این سرمایه گذاری چقدر می کند.

تفاوت بزرگ سونی با توزیع کنندگان کوچکتر دقیقاً در اینجا است: منابع عالی. استودیوهایی مانند MUB معمولاً با محدودیت های جدی در بودجه و تبلیغات روبرو هستند و این باعث می شود اثرات آنها در پیچیدگی بازار ناپدید شود. اما سونی تازه “آزاد شد”. آنها با تمام ظرفیت های بازاریابی خود ، یک کمپین را با هر دو هدف و به طور گسترده طراحی کردند و از همه مهمتر ، آنها توانستند مخاطبان مناسب را در زمان مناسب پیدا کنند.

اگر “قلعه بی پایان” فقط توسط یک کراچایر یا توزیع کننده متوسط ​​روی صفحه بود ، چنین موجی فروش و فروش خواهد بود. این نکته ای است که نقش یک استودیوی عالی معنی دارد. البته او باید منصفانه باشد. حضور یک شرکت بزرگ به تنهایی موفقیت را تضمین نمی کند. تاریخچه هالیوود پر از نمونه هایی است که در آن استودیوهای قدرتمند نتوانستند بازاریابی را مدیریت کنند یا یک حق رای دادن را هدایت کنند. با این حال ، در این مورد خاص ، سونی دقیقاً همان کاری را انجام داد: سرمایه گذاری به موقع ، پشتیبانی و بازاریابی و انتظارات طرفداران.

“قلعه بی پایان”: آغاز پایان

قلعه بی پایان یک انیمه سینمایی معمولی نیست ، بلکه نقطه شروع سه نقطه ای است که داستان “شر” را به پایان می رساند. در دنیایی که حق رای دادن ها اغلب پایان بی پایان و مشخصی ندارند ، همان قول یک هدف واقعی به یک واقعه نادر در درون خود تبدیل شده است. ممکن است مقایسه آن با بزرگی “انتقام جویی: جنگ بی نهایت” امکان پذیر نباشد ، که راه را برای “به پایان رساندن بازی” و 2 میلیارد دلار فروش هموار کرد.

این موج محدود به آمریکا نیست. قلعه بی پایان تا به امروز بیش از 450 میلیون دلار و بیش از 200 میلیون دلار در ژاپن فروخته است. این ارقام نشان می دهد که این فیلم یک پدیده سینمایی نه تنها در بین طرفداران داخلی بلکه در بازار جهانی است. 10 فیلم برتر سال و انتقال کاپیتان آمریکا: The Brave New World (با 415 میلیون دلار) تأیید کرد که این حق رای دادن در حال حاضر در سطح رقابت با غول های هالیوود ایستاده است.

انیمه دیگر یک پدیده خاص نیست

این انیمه سالها در ژاپن بسیار محبوب بوده است ، اما در سراسر جهان در ایالات متحده متفاوت بوده است. در گذشته ، انیمه عمدتا سرگرمی “ویژه” بود. چیزی که حامیان جدی خود را دارد ، اما هنوز وارد جریان اصلی فرهنگ عامه نشده است. اما اکنون اوضاع کاملاً تغییر کرده است. انیمه نه تنها به یک علاقه خاص تبدیل شده است بلکه بخشی از جریان اصلی سرگرمی در آمریکای شمالی است. موفقیت چشمگیر “شیطان: قلعه بی پایان” تصمیم این ادعا است.

برای درک درک عالی از این تغییر ، کافی است به یک نکته ساده توجه کنیم: در دوره اپیدمی ، فیلم های کمتری قادر به فروش بیش از 70 میلیون دلار در هفته بودند. این تعداد دیگر تکرار نمی شود. و در سال 2025 ، هیچ انیمیشن دیگری باز بودن بیشتری از قلعه بی پایان نداشت. اگر این به معنای ورود انیمه به جریان اصلی نیست ، پس چه می تواند باشد؟ به نظر می رسد فیلم های ابرقهرمانان نزدیک به یک نقطه عطف آشکار هستند زیرا در نهایت به بخشی جدایی ناپذیر از فرهنگ عمومی تبدیل می شوند.

علائم این تغییر قبلاً دیده شده است. “کودکان و مرغ” در سال 2023 گیشه بود. چندی پیش ، نتفلیکس با “شکارچیان شیاطین کیپپ” یک پدیده جهانی ساخت. با وجود دسترسی زودهنگام به سرویس جریان ، این فیلمی است که گیشه را می شکند و حتی از “اعلامیه قرمز” فراتر می رود تا محبوب ترین فیلم در تاریخ نتفلیکس باشد. این رویدادها وقتی با دستاوردهای “شیطانی” امروز به دست می آیند ، تصویری واضح ایجاد می کنند: انیمه دیگر محدود به گروه کوچکی از علاقه مندان نیست. انیمه واقعاً در اینجا است و در جریان اصلی سرگرمی با قدرت ایستاده است.

منبع: Slash/Movie