کمتر از 100 بازیکن در Steam؛ آیا بازی جدید مایکروسافت شکست خورده است؟

جدیدترین بازی مایکروسافت، Keeper، یک بازی مرموز و سورئال از استودیوی Double Fine است که در آن به عنوان یک فانوس دریایی بازی می کنید. این بازی کوتاه یک تجربه منحصر به فرد و متمایز را ارائه می دهد که طرفداران و منتقدان بسیار از آن لذت می برند.

با وجود این استقبال مثبت، این بازی ماجراجویی جاه طلبانه اخیراً تنها نزدیک به 100 بازیکن همزمان در Steam داشت که حتی کمتر است. این آمار باعث ایجاد بحث هایی در شبکه های اجتماعی در مورد موفقیت بازی و نقش بازاریابی در این نتیجه شد. در حالی که برخی از طرفداران Keeper را ستایش می کنند، بسیاری از بازیکنان می گویند که حتی نمی دانستند Double Fine در حال ساخت یک بازی جدید است، چه رسد به اینکه این بازی به تازگی منتشر شده است. اما آیا این به معنای خراب شدن بازی است؟

DoubleFine اکنون متعلق به مایکروسافت است که همه چیز را پیچیده تر می کند. قابل توجه است که Keeper به طور همزمان برای PC، Xbox Series X/S و Game Pass منتشر شد. آمار پخش‌کننده‌های خدمات اشتراک مایکروسافت در دسترس عموم قرار نمی‌گیرد. مایکروسافت به درخواست برای اظهار نظر پاسخ نداد، اما معمول است که این شرکت بازی هایی مانند Keeper را منتشر کند. Game Pass اغلب بازی‌های بزرگ را به عنوان دلیلی برای خرید اشتراک معرفی می‌کند، اما در واقع این بازی‌های کوچک‌تر هستند که هر ماه این سرویس را زنده و در حال حرکت نگه می‌دارند. بسیاری از کاربران می گویند که یک بازی را فقط به دلیل اینکه روی Game Pass قرار دارد امتحان می کنند یا منتظر می مانند تا یک بازی به Game Pass اضافه شود تا آن را تجربه کنند.

چراغی روشن در دریای تاریک بازاریابی بازی های مستقل

در حالی که مایکروسافت دائماً در مورد کنسول های نسل بعدی خود صحبت می کند، بارها و بارها نشان داده است که دیگر تنها به سخت افزار اختصاصی محدود نمی شود. بنابراین Game Pass روی دستگاه های مختلف قابل استفاده است و بازی های ایکس باکس نیز بر روی کنسول های پلی استیشن و نینتندو منتشر می شوند. بنابراین انحصاری بودن دیگر مانند گذشته مهم نیست و Game Pass ممکن است به محصول اصلی برند Xbox تبدیل شود. البته تعریف موفقیت در Game Pass با تعریف Steam بسیار متفاوت است.

تعداد بازیکنان در Steam بسیار مهم است. تعداد بالای بازیکنان باعث می شود که بازی در بخش هایی مانند «نشریات محبوب» قابل مشاهده باشد و حتی توجه رسانه ها را به خود جلب کند. اما در مورد Game Pass اینطور نیست. اگر بخواهیم مقایسه ای انجام دهیم، مدل نتفلیکس نزدیک ترین نمونه است. نتفلیکس به آثاری مانند Squid Game نیاز دارد، اما همچنین باید محتوای دیگری را بین فصل های نمایش های بزرگ ارائه دهد تا کاربران را حفظ کند. به همین دلیل است که نتفلیکس طیف گسترده ای از سریال ها و فیلم های تلویزیونی را ارائه می دهد تا بینندگان از هر نوع بتوانند چیزی برای تماشا پیدا کنند.

این آثار ممکن است هرگز مخاطبی مشابه «بازی ترکیبی» یا «چیزهای عجیب» نداشته باشند، اما ساخت آنها ارزان‌تر و سریع‌تر است. به عنوان مثال، در حالی که یک قسمت از Call of Duty حدود 700 میلیون دلار هزینه داشت و چندین استودیو برای تولید آن هزینه داشت، بودجه و مقیاس Keeper بسیار کمتر است.

موقعیت Double Fine در اکوسیستم مایکروسافت

سابقه دابل فاین همچنین نشان می دهد که این استودیو هرگز قصد جذب مخاطبان گسترده را نداشته است. بازی‌های آن طرفدارانی دارند، اما به نظر نمی‌رسد که مایکروسافت این استودیو را با انتظار بازده مالی بزرگ خریداری کرده است. همانطور که نتفلیکس با کارگردانان و بازیگران بزرگ همکاری می کند، هدف مایکروسافت از همکاری با Double Fine احتمالاً به نوعی شهرت هنری پیدا خواهد کرد. البته این بدان معنا نیست که مایکروسافت نسبت به موفقیت مالی بی تفاوت است، بلکه انتظارات آنها از Double Fine و آنچه از Minecraft انتظار دارند کاملاً متفاوت است. هیچ‌کس بازی‌ای درباره فانوس دریایی نمی‌سازد که امیدوار است Fortnite بعدی باشد.

با این حال، اگر قصد دارید یک سرویس پایدار با جریان ثابت بازی های با کیفیت ایجاد کنید، سرمایه گذاری روی چنین بازی هایی منطقی است. بازی های بزرگ با بودجه های چند صد میلیون دلاری به تنهایی نمی توانند بار Game Pass را تحمل کنند. در عوض، ارزش Game Pass با سرمایه گذاری هوشمندانه در بازی های متوسط ​​از استودیوهای معتبری مانند Double Fine افزایش می یابد. ارزش این بازی ها ممکن است بلافاصله آشکار شود، اما ماهیت مدل اشتراک یک سرمایه گذاری بلند مدت است. هر محصول قدرتمندی که مایکروسافت ایجاد می کند و مالک آن است، دارایی ارزشمندی است. به خصوص در مقایسه با بازی هایی که برای مدت محدودی در Game Pass در دسترس هستند.

مایکروسافت در حال حاضر در وضعیت عجیبی قرار دارد. در حالی که این شرکت با افزایش قیمت سخت افزار Game Pass و Xbox ظاهرا قصد دارد محصولات انحصاری و ممتاز را عرضه کند، اما همین تجربیات روی پلتفرم های رقیب نیز موفق هستند. از سوی دیگر، اشاره مکرر مایکروسافت به کنسول های نسل جدید، این احساس را ایجاد کرد که نسل فعلی رها شده است. اما از Activision گرفته تا Mojang، مایکروسافت همچنان مالک اکثر بزرگترین استودیوهای بازی سازی جهان است. بسیاری از این استودیوها در حال توسعه یا انتشار بازی برای نسل فعلی هستند.

به هر حال، هر چیزی که مایکروسافت می سازد یا منتشر می کند، تحت نظارت دقیق و انتقادی قرار دارد و Double Fine تنها یکی از قربانیان این امر است.

منبع: چند ضلعی