تبلیغ کریسمس هوش مصنوعی جدید کوکاکولا یک چشم دردناک است

کوکاکولا بار دیگر از هوش مصنوعی مولد برای ابداع تبلیغات کلاسیک تریلر کوکاکولا خود استفاده می‌کند و با انجام این کار، بخشی از شادی جشنی که در مورد برند احساس می‌کنید را از بین می‌برد. پس از دریافت نقدهای منفی برای پخش سه آگهی تبلیغاتی تولید شده توسط هوش مصنوعی در سال گذشته که دارای چرخ‌های کشویی و چهره‌های ترسناک بودند، این شرکت تلاش خود را با کمپین تعطیلات جدید مبتنی بر هوش مصنوعی که از نظر بصری بیش از اولی ترسناک است، دو چندان کرده است.

تبلیغات تجاری “تعطیلات در حال آمدن هستند” تلاش می کند تا با حضور گروهی از موجودات مختلف، از مسائل مربوط به تولید انسان های واقع گرایانه چشم پوشی کند. هیچ سبک منسجمی وجود ندارد، این سبک از واقع‌گرایی به یک نگاه گشاد با چشمان تونی می‌رسد، و خرس‌های قطبی، پاندا و تنبل به‌طور غیرطبیعی حرکت می‌کنند، مانند تصاویر صافی که به‌جای مدل‌های سه‌بعدی ساخته‌شده با CG، متحرک شده‌اند. در مقایسه با ویدئوهای دیپ‌فیک متقاعد کننده تولید شده توسط ابزارهایی مانند Sora 2 از OpenAI یا Veo 3 گوگل، ویدئوهای تولید شده برای این تبلیغ کوکا کولا بسیار قدیمی به نظر می‌رسند.

تنها پیشرفت قابل توجه در چشم من این است که امسال چرخ‌های کامیون‌های نمادین کوکاکولا به‌جای لغزش استاتیک در جاده‌های برفی، دائماً می‌چرخند. وال استریت ژورنال گزارش می دهد که کوکاکولا با Silverside و Secret Level برای آخرین کمپین تعطیلات خود، دو استودیو هوش مصنوعی که قبلاً روی تبلیغات تعطیلات 2024 کوکاکولا کار می کردند، شریک شده است.

کوکاکولا از اظهار نظر در مورد هزینه کمپین جدید کریسمس خودداری کرد وال استریت ژورنالاما او گفت که حدود 100 نفر در این پروژه مشارکت داشتند، رقمی که با تولیدات قبلی این شرکت بدون هوش مصنوعی قابل مقایسه است. این شامل پنج “متخصص هوش مصنوعی” Silverside است که با تبلیغ و پالایش بیش از 70000 کلیپ ویدیویی هوش مصنوعی کمک کردند.

این در زمانی اتفاق می‌افتد که ابزارهای هوش مصنوعی به سرعت در حال بهبود هستند تا جایگزین کارهای دستی انجام شده توسط متخصصان خلاق شوند و نگرانی‌هایی را در مورد فرصت‌های شغلی آینده افزایش می‌دهند. گوگل همچنین اولین تبلیغات کاملاً تولید شده با هوش مصنوعی خود را امسال معرفی کرد و گفت که مصرف کنندگان واقعاً اهمیتی نمی دهند که تبلیغات با استفاده از این فناوری ایجاد شود. و کوکاکولا به‌رغم مشکلاتی که در کمپین‌های قبلی، از جمله آگهی تبلیغاتی در آوریل که در آن کتابی جعلی از نویسنده جی‌جی بالارد به نمایش گذاشته می‌شد، قویاً استفاده از آن را در تبلیغات می‌پذیرد.

همانطور که Manolo Arroyo، مدیر ارشد بازاریابی این شرکت گفت، به نظر می رسد که اشتباهات گذشته برای کوکاکولا ارزش ریسک را دارد. وال استریت ژورنال که آخرین کمپین کریسمس آن ارزان‌تر و سریع‌تر از تولید سنتی تولید شد. آرویو به این نشریه گفت: «قبل از این، وقتی فیلمبرداری و تمام فرآیندهای استاندارد یک پروژه را انجام می‌دادیم، از یک سال قبل شروع می‌کردیم. “اکنون شما می توانید آن را در حدود یک ماه انجام دهید.”