تبلیغ تعطیلات Copilot مایکروسافت در وعده های توخالی پوشیده شده است

مایکروسافت دوباره با سری دیگری از تبلیغات که مردم را در حال صحبت با Copilot AI در رایانه خود نشان می دهد، در حال کار است. این بار با تم کریسمس است، از جمله تصویری از مرد بزرگ قرمزپوش. اسپات تلویزیونی 30 ثانیه‌ای از شما می‌پرسد که آیا «برای تعطیلات آماده هستید» و بازیگرانی در محیط‌های مختلف خانه در جشن حضور دارند که از Copilot برای همه چیز از نورپردازی تعطیلات و آشپزی گرفته تا تزئینات فضای باز در مقیاس بزرگ کمک می‌خواهند.

درست مانند آخرین باری که Copilot Vision و Voice Mode را امتحان کردم، فهرستی از تمام دستورالعمل‌های اعلامیه مایکروسافت تهیه کردم و آنها را دوباره بررسی می‌کنم. یا هر چند بار که بتوانم قبل از زدن نوگ هضم کنم.

در آگهی جدید، Copilot به صاحب خانه کمک می‌کند تا خانه هوشمند خود را جشن‌تر کند، وقتی از او پرسیده شد: «به من نشان دهید چگونه چراغ‌های تعطیلات را با موسیقی‌ام همگام کنم». کاربر روی کنترل‌های روشنایی هوشمند متصل به ابر در وب‌سایتی به نام Relecloud کلیک می‌کند در حالی که Copilot می‌گوید: «بیایید با هم این موضوع را بررسی کنیم». در تبلیغات تجاری، چراغ‌های خانه‌ای که با آهنگ کلاسیک کریسمس «A-Punk» توسط Vampire Weekend تپش می‌یابند، کاهش می‌یابد.

Relecloud یک شرکت خانه هوشمند شناخته شده مانند Philips Hue یا Govee نیست. در واقع اصلاً یک تجارت واقعی نیست. این یکی از شرکت های ساختگی است که مایکروسافت در مطالعات موردی منتشر شده از آن استفاده می کند (همچنین به Contoso مراجعه کنید). من تمایل دارم فکر کنم که استفاده از آن در اینجا نشان دهنده شبیه سازی همه این اقدامات Copilot تبلیغاتی است، اما نماینده مایکروسافت اصرار دارد که اینطور نیست. نیکی تروینگر، مدیر کل بازاریابی ویندوز می گوید حد“همه پاسخ های Copilot پاسخ های واقعی هستند که توسط Copilot به سناریوهای نشان داده شده و سوالات پرسیده شده در یک زمان خاص ارائه می شوند. پاسخ ها برای اختصار کوتاه شده اند تا با طول نقطه خلاق مطابق با شیوه های تبلیغاتی استاندارد باشد.”

من این آزمایش را با Copilot به دو روش امتحان کردم: یکی با استفاده از یک تصویر ثابت از رابط نور تبلیغات و دیگری با استفاده از برنامه Philips Hue Sync. Copilot بهترین حدس خود را در مورد جایی که باید روی تصویر تبلیغ کلیک کنم انجام داد و منوی کشویی “Sync Mode” را با مکان نما روی صفحه نمایش خود برجسته کرد، اما تلاش کرد تا من را بسیار جلوتر برساند. اغلب به من می گفت که چیزی را هایلایت می کند در حالی که این کار را نمی کند، و به من توهمات مربوط به دکمه سبز “اعمال” را می دهد که در واقع فقط رنگ از پیش تعیین شده برای نور سبز بود.

هنگامی که یک برنامه کاملاً پیکربندی شده برای چراغ های Philips Hue خود ارائه کردم، پاسخ های Copilot به همان اندازه گیج کننده بود. برنامه Hue Sync را شناسایی کرد و در ابتدا به من گفت که به درستی روی برگه Music و دکمه “Start Light Sync” کلیک کنم. اما سپس دکمه‌هایی را که آنجا نبودند، توهم زد، به مناطق تفریحی اشاره کرد که قبلاً راه‌اندازی کرده بودم، و مدام به من می‌گفت که در حالی که این کار را نکرده بود، چیزهایی را روی صفحه نمایش من برجسته کرده است. ویژگی برجسته‌سازی مکان‌نمای Copilot مفید است، اما معمولاً فقط زمانی این کار را انجام می‌دهد که شما بپرسید و واکنش دردناکی کند است. اغلب حتی پس از اینکه Copilot به توصیه‌های دیگر رفت، روی صفحه باقی می‌ماند.

چند پیام دیگر در آگهی بی پاسخ مانده است، از جمله “به من کمک کنید این دستورالعمل ها را بفهمم” و “این دستور غذا را به صفحه نمایش من تبدیل کنید تا 12 مورد تغذیه شود.”

“14!” بازیگر دیگری، احتمالاً شریک زندگی آنها، مداخله می کند.

در این موارد ما آنچه را که روی صفحه نمایش است نمی‌بینیم، بنابراین برای دستورالعمل، سعی کردم قفسه Ikea's Copilot 2×4 Kallax را نشان دهم، یک کلاسیک با دستورالعمل‌های مونتاژ آنلاین که در دسترس است. کمک خلبان به شناسایی شاخه ها به عنوان پیچ یا میخ ادامه داد. و اغلب شماره صفحات را به عنوان شماره گام تشخیص می داد و هر تلاشی برای دنبال کردن آنها را حتی بیشتر آشفته می کرد.

بالا بردن دستور العمل برای یک گردهمایی دسته جمعی یک تمرین رایج تعطیلات در خانواده ایتالیایی آمریکایی من است. من سعی کردم دستور پخت قارچ شکم پر را به Copilot نشان دهم جرعه جرعه بنوشید و جشن بگیرید. او متوجه شد که برای رفتن از وعده 6 به 14 باید هر عنصر را در حدود 2.3 برابر کرد، اما او معمولاً قبل از اینکه انتظار داشته باشد بقیه کارها را انجام دهم یا سعی کند با پرسیدن سوالی به موضوع دیگری برود، فقط چند محاسبه انجام می داد. وقتی متوجه شد که سایت گزینه‌هایی برای بزرگ‌نمایی روی دستور غذا دارد، دکمه‌های «2x» و «3x» را با یک‌های مثبت و منفی که به من امکان می‌دهد دقیقاً 14 وعده را شماره‌گیری کنم، عوض کرد و همچنان اصرار داشت که این دکمه‌ها برای این کار هستند. من نیستم. بنابراین، به عنوان آخرین تلاش، از او خواستم که به سادگی هر یک از مواد تشکیل دهنده را محاسبه کند و آن را در یک سند برای من توضیح دهد. کمک خلبان به من گفت که این کار را می کند و بعد هیچ کاری نکرد.

آخرین نمونه در آگهی مالک خانه را با چراغ های هوشمند نشان می دهد که می پرسد: “آیا می توانید دستورالعمل های HOA را بخوانید و مطمئن شوید که من هیچ قانونی را زیر پا نمی گذارم؟” روی صفحه یک سند ساختگی با عنوان “رهنمودهای HOA” و تصویری از یک گوزن شمالی بادی غول پیکر در مقابل خانه ای است که به اموال همسایه دست درازی می کند. همچنین به نظر می رسد که این تصویر توسط هوش مصنوعی تولید شده است. Trovinger مایکروسافت تأیید کرد که “هم عکس دکوراسیون حیاط گوزن شمالی و هم سند دستورالعمل های HOA برای هدف اعلام ایجاد شده اند و بر اساس منابع الگوبرداری شده اند.”

کمک خلبان به بازیگر در آگهی تبلیغاتی می گوید: «گوزن شمالی بادی را تنظیم کن تا به حیاط همسایه نرود». وقتی اسکرین شات سند و تصویر آگهی را به Copilot نشان دادم، توانست این خط را تشخیص دهد که “بادی های بزرگ ممکن است از خط دارایی شما عبور نکنند.” اما Copilot فقط به من پاسخ های مبهمی داد که آیا گوزن شمالی خیلی دور است یا نه. به نظر می رسید او تصور می کرد که گوزن شمالی می تواند باشد محدودیت ها را کنار بزن، اما اغلب قضاوت من را به تعویق می اندازم.

درخواست دیگری در آگهی وجود دارد. این خود سنت نیک قدیمی است که از Copilot می پرسد که چرا تولید اسباب بازی دیر شده است. در آگهی، کمک خلبان می گوید به این دلیل است که الف ها شکلات داغ زیادی مصرف کرده اند. اما شاید به این دلیل است که مدیریت اصرار دارد که هوش مصنوعی را در جریان کاری خود بسازد.

باید از تیم بازاریابی مایکروسافت برای گنجاندن این مورد تشکر کنم، که به نظر می رسد اعتراف به این است که کل تبلیغات در حال فروش یک فانتزی است. باور به اینکه Copilot می‌تواند کاری را که مایکروسافت می‌گوید انجام دهد – یا اینکه هر یک از این دستیاران هوش مصنوعی می‌توانند انجام دهند – مانند اعتقاد به بابا نوئل است.