Threads می‌خواهد برنامه‌ای باشد که منتظر باز کردن آن در صبح هستید

این گزیده ای از منابع Alex Heath است، یک خبرنامه در مورد هوش مصنوعی و صنعت فناوری، که فقط هفته ای یک بار بین مشترکین The Verge توزیع می شود.

با همه معیارها، اپلیکیشن Meta's Threads سال بسیار خوبی را پشت سر گذاشته است. این اپلیکیشن پس از ChatGPT، دومین اپلیکیشن اپل با بیشترین بارگیری در iOS در سال بود. Threads اکنون 400 میلیون کاربر ماهانه و 150 میلیون کاربر فعال روزانه دارد.

این رشد هنوز هم عمدتاً از دیگر پلتفرم های متا می آید. کانر هیز، رئیس Threads، این هفته به من گفت: “ما در اینستاگرام و فیس بوک بسیار کار می کنیم تا نشان دهیم در Threads چه اتفاقی می افتد.” کتاب راهنما: محتوای Threads شخصی‌شده را در فیدهای اینستاگرام و فیس‌بوک شما نشان می‌دهد، شما را وادار به دانلود برنامه می‌کند، سپس شما را از نیاز به یادآوری‌ها برای بررسی مداوم آن آزاد می‌کند. هیز توضیح داد: «ما کارهای زیادی انجام می‌دهیم تا مردم به آن تبلیغات وابسته نشوند و صبح‌ها از خواب بیدار نشوند و فقط بخواهند برنامه را باز کنند.

هیز، که در ابتدا به راه‌اندازی Threads کمک کرد و در ماه سپتامبر به عنوان رئیس آن انتخاب شد، بر روشن کردن هویت این پلتفرم متمرکز شده است. در گفتگوی ما، او گفت که هدف Threads این است که “مکانی در اینترنت برای صحبت در مورد آنچه در جهان اتفاق می افتد” باشد. در عمل، این به معنای حرکت عمودی از طریق عمودی – ورزش، سرگرمی، اخبار – و وادار کردن سازندگان و مصرف کنندگان برای استفاده بیشتر از برنامه است.

وقتی صحبت از رقبا می‌شود، هیز فقط بر روی X تمرکز نمی‌کند. «Discord تعداد زیادی از این جوامع به سبک چت گروهی عالی را دارد.» او توییتر را که اکنون X است، به عنوان «برنامه‌ای که در قالب جریان اصلی پیشگام بود» تصدیق کرد، اما روشن کرد که نبرد برای مکالمه بلادرنگ یک نبرد شلوغ است.

یک کانال ترافیک برای سازندگان

در حال حاضر هیچ درآمدزایی مستقیمی برای سازندگان در Threads وجود ندارد. هیز چیز متفاوتی را پیشنهاد می‌کند: رشته‌ها به عنوان مجرای ترافیک به دیگر پلتفرم‌ها که در آن سازندگان واقعاً پول می‌گیرند.

واضح ترین مثال پادکست است. Threads اخیراً قابلیتی را راه‌اندازی کرده است که پیوندهایی را به نمایش‌ها و قسمت‌ها از پلتفرم‌هایی مانند Spotify ارائه می‌کند و به کاربران اجازه می‌دهد آنها را به پروفایل خود اضافه کنند. هیز گفت Threads همچنین برای مشارکت های دیگر با پلتفرم هایی مانند Substack و Patreon باز است. اما از سازندگان انتظار نمی‌رود که مستقیماً برای محتوا در Threads پول بپردازند یا درآمد تبلیغات را مانند YouTube به اشتراک بگذارند.

اطلاعیه ها می آیند، اما به آرامی

هیز به من گفت در همین حال، Threads در حال آزمایش تبلیغات در چهار کشور، از جمله ایالات متحده، است، اما بار عمدا سبک است. او گفت: “ما به طور پیوسته در حال افزایش بارگذاری تبلیغات در سال آینده هستیم، اما تنها زمانی این کار را انجام خواهیم داد که باور کنیم برای طرف مصرف کننده اپلیکیشن ارزش کافی برای توجیه چنین اقدامی وجود دارد.”

الگوریتم را بررسی کنید

Threads در حال آزمایش ویژگی جدیدی به نام “Dear Algo” در تعداد انگشت شماری از کشورها است. کاربران می توانند درخواست کنند تا موضوعات بیشتر یا کمتری را ببینند، درخواست الگوریتم را برای استفاده دیگران یا میکس کنند و فید شخصی خود را به مدت سه روز مطابق با درخواست تنظیم کنند. هیز گفت: «پس از از دست دادن دلخراش تیم ورزشی شما، می توانید بگویید، محتوای NFL را به مدت سه روز به من نشان ندهید. اما شما در روز چهارم برای بازگشت آماده خواهید بود.

نکته گسترده تر: درک محتوا از طریق LLM بهبود می یابد. اکنون ما فقط نمی دانیم که بسکتبال است. می دانیم که فینال NBA 1998 است و این بازیکن تلاش می کند تا به این تیم برسد.” این دقت چیزی است که این نوع از حاکمیت الگوریتم را ممکن می کند. هیز از اینکه درخواست‌های اولیه کاربران با پیشنهاداتی مانند «محتوای فوتبالی بیشتری به من نشان بده، اما نه پاتریک ماهومس»، شگفت‌زده شد.

فدیورس در حالت تعمیر و نگهداری است

Threads همچنان از فدراسیون با سایر برنامه‌ها مانند Mastodon پشتیبانی می‌کند، اما هیز تصریح کرد که این اولویت برای نقشه راه فعلی نیست. او گفت: “این چیزی است که ما از آن حمایت می کنیم، چیزی است که حفظ می کنیم، اما چیزی که در مورد آن صحبت می کنیم نیست که به برجسته شدن برنامه کمک کند.”

او توضیح داد: «به‌عنوان فردی که هزاران کالای مصرفی تولید کرده است، واقعاً دشوار است که این پلتفرم‌ها و محصولات متفاوت را بر روی یک پروتکل ثابت در طول زمان نگه داریم. “همیشه معاوضه‌هایی وجود خواهد داشت که این شرکت‌ها به آن فکر می‌کنند: چقدر انرژی می‌خواهم برای سازگاری با این اکوسیستم بریزم در مقابل تکرار روی چیزی که می‌سازم و ببینم چه چیزی ارزش دارد.”

به موقع بودن را در اولویت قرار دهید اما نه تازگی

این موضوعات به خاطر نحوه نمایش محتوای قدیمی مورد تمسخر قرار گرفتند. اکنون، طبق گفته هایس، این اپلیکیشن توصیه های محتوای ۲۴ ساعت گذشته را در اولویت قرار می دهد. «اگر چیزی چهار یا پنج روزه باشد، حتی اگر واقعاً خوب باشد، احتمالاً آن را نشان نمی‌دهیم.»

برخلاف X، هیز گفت Threads برای جذب روزنامه نگاران و سردبیران بیشتر در برنامه تلاش نمی کند. ما به آن مانند هر عمودی دیگری نگاه می کنیم، یعنی برخی از سازندگان هستند که واقعاً در این کار خوب هستند و چیزهای زیادی در مورد آن می دانند. مصرف کنندگانی هستند که تشنه مصرف محتوا هستند.” او گفت که Threads اخبار را مقیاس‌بندی نمی‌کند، اما “در حال حاضر یکی از عمودهای تمرکز نیست.”