آتلانتیک، پنسکه و وکس مدیا همگی از گوگل به دلیل نقض قوانین ضد تراست شکایت کرده اند

پرونده های حقوقی برای دریافت خسارت ناشی از انحصار فناوری تبلیغات غیرقانونی گوگل در پی پرونده پرفروش ضد انحصار وزارت دادگستری در حال افزایش است. VoxMedia، حد شرکت مادر، آخرین شرکت در موجی از شرکت‌های رسانه‌ای است که علیه گوگل شکایت کرده‌اند و به دنبال بازپرداخت سود انحصاری شرکت فناوری به هزینه ناشران هستند.

Vox Media در دادخواست خود که روز چهارشنبه در منطقه جنوبی نیویورک تنظیم شده است، ادعا می کند که “غیاب رفتار گوگل، Vox Media می تواند تصاویر با کیفیت بالاتری را برای خرید در صفحات وب Vox Media در دسترس قرار دهد و روزنامه نگاری با کیفیت و ممتاز بیشتری ایجاد کند.” اقیانوس اطلس، متعلق به لورن پاول جابز، این هفته شکایت مشابهی را در همان منطقه تنظیم کرد، همانطور که Penske Media که سرمایه گذار Vox Media است و صاحب برندهایی از جمله رولینگ استون، بیلبورد، و روزنامه نگار هالیوود. گوگل همچنین با شکایت‌هایی از سوی ارائه‌دهندگان فناوری تبلیغاتی مانند PubMatic و OpenX مواجه است که برخی از آنها در محاکمه نشان دادند که چگونه موقعیت برتر گوگل باعث از بین رفتن رقابت شده است.

(حد تیم تحریریه از نظر تحریریه مستقل از تصمیمات تجاری Vox Media است و در تصمیم گیری برای طرح این شکایت دخالتی نداشته است. می توانید خط مشی اخلاقی ما را اینجا بخوانید.)

این شکایت ها نشان می دهد که چگونه موضوع بسیار فنی محاکمه 2024 بر اکوسیستم ناشران و ارائه دهندگان فناوری تأثیر می گذارد. برای مثال، شکایت‌های شرکت‌های رسانه‌ای نشان می‌دهد که چگونه انحصار غیرقانونی Google در بازار سرورهای تبلیغاتی ناشر، که برای مدیریت فضای تبلیغاتی برای فروش در وب‌سایت‌های ناشران استفاده می‌شود، به طور مؤثری هر رقیب قابل‌دوستی را که ممکن است به فکر رفتن به آن باشند، با مشکل مواجه کرده است. ناشران همچنین استدلال می‌کنند که این موقعیت غالب به Google اجازه می‌دهد تا «قیمت‌های موجودی ناشران را به زیر سطوح رقابتی کاهش دهد» و در نهایت آنها را از افزایش درآمد محروم کند، بدون اینکه «توانی برای مذاکره در مورد شرایط قراردادهای ارائه آگهی‌شان» نداشته باشد. همه دعاوی حقوقی شامل دعاوی مشابه تحت قانون ضد تراست فدرال و قانون تجارت نیویورک است.

لئونی برینکما، قاضی ناحیه شرقی ویرجینیا، در اوایل سال 2025 حکم داد که وزارت دادگستری با موفقیت نشان داد که به طور غیرقانونی بازار سرورهای تبلیغاتی ناشران و مبادلات تبلیغاتی را در انحصار خود درآورده است، که معاملات تبلیغاتی را تسهیل می‌کند. برینکما همچنین دریافت که گوگل به طور غیرقانونی این دو محصول را به یکدیگر مرتبط کرده است، که تغییر تامین کنندگان را برای ناشران بسیار دشوار کرده است. اما همچنین به گوگل در یک موضوع امتیاز مثبت داد و متوجه شد که وزارت دادگستری نشان نداده است که بازار ابزارهای خرید تبلیغاتی را در انحصار خود درآورده است.

لورن استارک، مدیر ارشد ارتباطات Vox Media در بیانیه‌ای گفت: «خبرنگاری با کیفیت بالای Vox Media از توانایی ما برای فروش تبلیغات دیجیتال بر روی محتوای خود تأمین می‌شود و با درگیر شدن در بیش از یک دهه رفتار ضدرقابتی و غیرقانونی، Google Vox Media را از این درآمد محروم کرده است. “در طرح این دعوی، ما به دنبال خسارات مالی و پایان دادن به اقدامات فریبکارانه و دستکاری گوگل هستیم تا از توانایی خود برای ادامه سرمایه گذاری در محتوای قابل اعتماد مخاطبانمان محافظت کنیم.”

جکی برته، سخنگوی گوگل، در بیانیه ای این اتهامات را “بی ارزش” خواند. «تبلیغ‌کنندگان و ناشران انتخاب‌های زیادی دارند، و وقتی ابزارهای فناوری تبلیغات Google را انتخاب می‌کنند، به این دلیل است که کارآمد، راحت و آسان برای استفاده هستند.» رسانه های آتلانتیک و پنسکه بلافاصله به درخواست ها برای اظهار نظر پاسخ ندادند.

انتظار می رود برینکما امسال در مورد مرحله دوم آزمایشی، که بر روی کارهایی که گوگل باید برای بازگرداندن رقابت در بازارهایی که در انحصار آن است، ملزم به انجام دهد، تصمیم بگیرد. این حکم می‌تواند به معنای هر چیزی باشد، از محدودیت‌های جدید در رفتار گوگل گرفته تا انحلال تجارت فناوری تبلیغات.