رئیس ارشد اینستاگرام از هوش مصنوعی در این پلتفرم غافل است

چند هفته پیش، آدام موسری در شبکه خود پست گذاشت. مدیر ارشد اینستاگرام در مجموعه‌ای از پیام‌ها، نگرانی‌های خود را برای این پلتفرم در سال آینده، عمدتاً در مورد هوش مصنوعی بیان کرد. این پست بخش‌های مساوی Working Through It، یک زنگ بیدارباش و یک فریاد جمعی برای سازندگانی بود که از این پلتفرم استفاده می‌کردند: هوش مصنوعی در همه جا در اینستاگرام حضور خواهد داشت، و بهترین راه برای متمایز شدن از محتوای «غیراصیل» این است که صدایی معتبر و اصلی داشته باشید.

او می‌گوید: «هر چیزی که سازندگان را مهم می‌کرد – توانایی واقعی بودن، برقراری ارتباط، داشتن صدایی که نمی‌توان جعل کرد – اکنون برای هر کسی با ابزار مناسب قابل دسترسی است. مردم خرد می خواهند واقعیتیک دروغ واضح نیست که به راحتی توسط هوش مصنوعی فریب داده شود. که ممکن است درست باشد، اما من فکر می‌کنم موسری این نکته را از دست داده است: اینستاگرام است در حال حاضر مملو از محتوای رباتیک با ظاهری یکسان است و فقط توسط هوش مصنوعی ایجاد نشده است. این توسط انسان هایی ساخته شده است که با همان فرمول، پست پس از ارسال را منتشر می کنند. یکی طراحی شده است تا ما را در پیمایش، لایک و اشتراک گذاری نگه دارد.

موسری در طول پست خود چند نکته را بیان می کند که من با آنها موافقم. او می‌گوید که با پیچیده‌تر شدن و تولید آسان‌تر تصاویر تولید شده توسط هوش مصنوعی، به جای گذاشتن واترمارک روی هر تصویر ایجاد شده توسط هوش مصنوعی، برچسب‌گذاری واقعی‌تر آسان‌تر خواهد بود. به همین دلیل است که گوشی‌های پیکسل 10 گوگل اعتبار محتوا را درج می‌کنند همه چیز خوب است عکسی که با یکی از دوربین های آن گرفته شده است، نه فقط آنهایی که با هوش مصنوعی ساخته شده اند. موسری همچنین می‌گوید که هوش مصنوعی در تقلید از ظاهر دوربین گوشی با کیفیت پایین که صحت را نشان می‌دهد، بهتر می‌شود، اگرچه من استدلال می‌کنم که این اتفاق در حال حاضر رخ می‌دهد، نه در آینده نزدیک. تهدید واقعی برای مدل کسب و کار اینستاگرام وجود دارد، حتی اگر در مورد زمان بندی آن اختلاف نظر داشته باشیم.

اما من با استدلال او مشکل بزرگی دارم. موسری بارها و بارها از محتوای «معتبر» یاد می‌کند که به معنای چیزی ساخته‌شده توسط انسان در مقابل محتوای غیر معتبر ایجاد شده توسط هوش مصنوعی است. او آن را «تغییر بزرگی» می‌نامد: اصالت در حال تبدیل شدن به بی‌نهایت تکرارپذیر است. مطمئناً، خالقان شگفت انگیز زیادی وجود دارند که کارهای عالی را در اینستاگرام منتشر می کنند. اما حتی بسیاری از محتوای ایجاد شده توسط انسان در اینستاگرام معتبر نیستند – و این یکی از ویژگی‌های شبکه‌های اجتماعی الگوریتمی است، نه یک اشکال.

سازندگان یاد می گیرند که الگوریتم به چه چیزی پاداش می دهد و سپس از آن چیز بیشتری می سازد. در نهایت، بسیاری از مردم چیزهایی را ارسال می کنند که به شدت شبیه به هم هستند. در غیر این صورت چگونه می توانید با دو اینفلوئنسر مواجه شوید که حال و هوای آنها آنقدر شبیه است که هیچ کس نمی تواند بگوید که این اتفاق به طور تصادفی رخ داده است یا اینکه یکی از آنها از دیگری کپی می کند؟ این الگوریتم به هر چیزی که ما را به پلتفرم چسبیده نگه می دارد، پاداش می دهد، نه محرک ترین یا اصلی ترین چیزها. الگوریتم ایجاد شده است ما روبات ها و این محتوای غیر معتبر و قابل پیش بینی ساخت بشر اولین چیزی است که هوش مصنوعی جایگزین آن می شود. این همان کاری است که هوش مصنوعی اساسا انجام می دهد: پیش بینی هایی را بر اساس داده های آموزشی انجام می دهد. موسری حق دارد نگران باشد.

من اخیرا اینستاگرام را با ویدیویی از مادری باز کردم که در حال شمارش مکرر فرزندانش در حالی که آنها را در یک مکان عمومی تماشا می کند. هنگام توضیح دادن سرشان را تکان می دهد: «یک، دو، سه»، سپس دوباره شروع می کند. در کپشن نوشته شده است: “چه کسی این کار را انجام می دهد؟ اصلاً خسته کننده نیست.” من این کار را نمی کنم، اما این به این دلیل است که من فقط یکی را برای پیگیری دارم. اما من ویدیو را به خاطر آوردم، زیرا زمانی که او آن را در سال 2024 پست کرد، دوباره آن را تماشا کردم. استراتژی بازنشر یک بازی مستقیم با الگوریتم است: پخش مجدد همان شبکه برای جذب دنبال کنندگان جدید، یا شاید دیدن اینکه آیا آن ویدیوی خاص در زمان و زمینه متفاوتی بهتر به نظر می رسد. من همان چیزی را در Threads می‌بینم، جایی که کمدینی که دنبال می‌کنم، هفته‌ها یا ماه‌ها پس از اولین پست کردن، دقیقاً همان جوک را امتحان می‌کند تا سعی کند موج الگوریتمی متفاوتی را بگیرد. حتی افرادی که محتوای “معتبر” را ارسال می کنند باید مانند ربات ها عمل کنند تا فید الگوریتمی را شکست دهند.

با این حال، من فکر نمی کنم که همه اینها برای موسری افشاگری باشد. پست او نشان می دهد که او این واقعیت را درک می کند: او می گوید: “تصاویر چاپلوس برای تولید ارزان و مصرف خسته کننده هستند.” که البته اما اگر اولین کار اینستاگرام این باشد که وقتی برنامه را باز می‌کنید محتوای جدید را به شما نشان دهد و در حین حضور شما را در پیمایش نگه دارد، کمیت همیشه بر کیفیت پیروز می‌شود. می دانید تولید چه چیزی پرهزینه و زمان بر است؟ محتوایی که «احساس واقعی داشته باشد»، کم‌دوام‌ترین چیزهایی است که می‌توان زمانی تولید کرد که هر تأثیرگذار تحت فشار باشد تا مالک یک کسب‌وکار کوچک تمام وقت شود. اگر اینستاگرام نتواند راه درخشان جدیدی برای ایجاد انگیزه برای سازندگان واقعی ارائه دهد، فکر می‌کنم موسری می‌تواند روی دریافت محتوای غیر معتبرتر، صرف نظر از اینکه توسط یک انسان ساخته شده باشد یا نه، حساب کند.