ظاهراً مایکروسافت کمپین بازاریابی «این یک ایکس باکس است» را بازنشسته کرده است

تنها چند هفته پس از بازنشستگی فیل اسپنسر به عنوان مدیر عامل بازی های مایکروسافت و سارا باند، رئیس سابق ایکس باکس، به نظر می رسد که مایکروسافت بی سر و صدا به کمپین بازاریابی “این یک ایکس باکس است” پایان داده است. همانطور که توسط GameDeveloper مشاهده شد، به نظر نمی رسد که دیگر هیچ صفحه ای تحت برچسب “This is an Xbox” در Xbox Wire منتشر شود.

تلاش برای بررسی داستان‌ها مستقیماً در زیر این برچسب منجر به خطای “404 یافت نشد” می‌شود. این بدان معنی است که شرکت احتمالاً تمام داستان های مربوط به کمپین را به همراه خود برچسب حذف کرده است. برای کسانی که به اندازه کافی کنجکاو هستند تا جزئیات کمپین بازاریابی را بررسی کنند، به نظر می رسد تنها راه دسترسی به مقاله Xbox Wire، منتشر شده در نوامبر 2024، از طریق Archive Today باشد.

کمپین “It's an Xbox” به طور کامل حول محور ایجاد ایکس باکس به عنوان یک برند چند پلتفرمی به جای یک کنسول واحد بود. به عنوان بخشی از این کمپین، این شرکت چندین کلیپ کوتاه برای اشاره به رایانه‌ها و گوشی‌های هوشمند مختلف منتشر کرد و اشاره کرد که «این یک Xbox است» به لطف خدماتی مانند Game Pass و Xbox Cloud Gaming. شایان ذکر است که این کمپین زاییده فکر باند است.

گزارشی در ماه گذشته، اندکی پس از اعلام استعفای او از مایکروسافت، نشان داد که باند برای این کمپین تحت نظر بود. پذیرایی از طرف کارکنان گزارش شده است. ادعا می‌شد که رویکرد چند پلتفرمی او، تمرکز بر بازی‌های ابری و دستگاه‌های تلفن همراه، “بسیاری از کارمندان شرکت را آزار می‌دهد” و برخی می‌گویند کار با باند نیز دشوار است. این منجر به “شکست” کمپین و “چندبار سوال” در مایکروسافت شد.

اگرچه شکست محسوس کمپین “It's an Xbox” منجر به جدایی نهایی باند شد، او در پستی در LinkedIn اظهار داشت که “زمان مناسبی برای برداشتن گام بعدی من، چه شخصی و چه از نظر حرفه ای” است. باند در مورد دوران تصدی خود در ایکس باکس در مورد “کمک به هدایت شرکت در یک دوره بحرانی تغییر” پس از خرید Activision Blizzard در سال 2022 نوشت.

او نوشت: «با این گفته، تصمیم گرفتم که اکنون زمان مناسبی برای برداشتن گام بعدی من، چه شخصی و چه از نظر حرفه ای است. ما در یک عصر تکنولوژیکی متحول زندگی می کنیم که نسل بعدی صنعت ما را شکل خواهد داد و من با روند پیش رو توانمند هستم.”

در مورد آشا شارما، مدیر عامل جدید مایکروسافت گیمینگ، باند بسیار از او قدردانی کرد و نوشت که در طول انتقال تحت رهبری ایکس باکس با او وقت گذرانده است.

در همین حال، گزارش شده است که شارما اخیراً مدیر عامل مایکروسافت، ساتیا نادلا را به یک جلسه پرسش و پاسخ داخلی برای بحث در مورد دیدگاه کلی شرکت برای بازی آورده است. در طول پرسش و پاسخ، نادلا از حضور در آنجا ابراز خوشحالی کرد و بازی را یکی از “هویت های اصلی مایکروسافت” نامید. او همچنین در مورد مکالمات خود با اسپنسر و اینکه چگونه مایکروسافت می خواهد به حضور اصلی در صنعت بازی ادامه دهد صحبت کرد. او گفت: «ما باید در این کلاس بهترین باشیم.

مایکروسافت اخیراً با تأیید اینکه سال آینده واحدهای آلفا را برای کیت های توسعه Project Helix برای توسعه دهندگان ارسال می کند، تعهد خود را برای ماندن در صنعت بازی مجدداً تأیید کرد.