ریشه ترامپ موبایل به یک بوکسور متوسط ​​وزن مکزیکی برمی گردد

گوشی ترامپ کجاست؟ ما هر هفته در مورد آن صحبت خواهیم کرد. هفته گذشته برای اولین بار با مدیران شرکت صحبت کردیم و این هفته با جزئیات بیشتری در مورد نحوه شروع آن بازگشته ایم.

ترامپ موبایل ممکن است به نام رئیس جمهور ایالات متحده نامیده شود، اما او این ایده را نداشت و ترامپ هم چنین نکرد. در واقع، این مدیران MVNO Liberty Mobile بودند که با پیشنهادی برای این شرکت به ترامپ مراجعه کردند و این اولین بازی آنها نبود. پنج سال قبل از آن، Liberty Mobile همان طرح را با Canelo Álvarez بوکسور قهرمان جهان آزمایش کرده بود.

این را دون هندریکسون و اریک توماس، دو مدیر اجرایی ترامپ موبایل که هفته گذشته با آنها صحبت کردم، می‌گویند، زمانی که آنها برای اولین بار نگاهی به آنچه که می‌گویند نسخه تقریباً نهایی گوشی T1 است، به من دادند. یا همان طور که هندریکسون بارها گفته است، زمانی که تصمیم گرفتند «کیمونو» را باز کنند و اطلاعات بیشتری در مورد نحوه کار شرکت فاش کنند.

هندریکسون قبلا گفته بود که ایده اولیه ترامپ موبایل را ارائه کرده است. در صحبت با من هفته گذشته، او تمام اعتبار را نپذیرفت، اما گفت که این ایده از گفتگو با تیم بازاریابی در لیبرتی موبایل، MVNO متعلق به هندریکسون، توماس و همکار ترامپ موبایل، پت اوبراین، ناشی شده است. با این حال، این هندریکسون بود که با موفقیت این ایده را به سازمان ترامپ ارائه کرد.

او به من گفت: “من سوار هواپیما شدم. به فلوریدا رفتم.” “من با اریک ترامپ و تیمش ملاقات کردم و اساساً گفتم: “این چیزی است که ما می خواهیم انجام دهیم. این چیزی است که ما فکر می کنیم می توانیم انجام دهیم و این است که چگونه فکر می کنیم می توانیم به مردم آمریکا کمک کنیم.”

چیزی که من قبل از صحبت با هندریکسون متوجه نشدم این بود که آنها قبلاً این کار را امتحان کرده بودند. فقط آن زمان با بوکسور کانلو آلوارز بود. هندریکسون گفت: «ما یک برنامه Canelo Mobile با او داشتیم و او قرار بود به آمریکایی‌های مکزیکی در اینجا در ایالات متحده خدمت کند، و ما تلاش می‌کردیم کاری در این راستا انجام دهیم.

Canelo Mobile در می 2020 با وعده‌های آشنا راه‌اندازی شد: پوشش تلفن همراه گسترده، مزایایی مانند تماس‌های بین‌المللی رایگان و کمک‌های جاده‌ای (از Drive America، همان سرویسی که در طرح ترامپ گنجانده شده است)، و تلفن‌های اندرویدی مقرون‌به‌صرفه، که همگی با حضور یک نام بزرگ پشتیبانی می‌شوند.

Canelo Mobile با دو گوشی به نام‌های The Legend و The Champ راه اندازی شد و در نهایت گوشی سومی به نام The Contender را اضافه کرد. تلاش کمی برای پنهان کردن آنچه واقعاً بودند انجام داد: تلفن‌های ساخته شده توسط Hotpepper، یک برند اقتصادی که دستگاه‌هایی را برای MVNO‌های ارزان قیمت از جمله Visible و Metro، همراه با برنامه تلفن رایگان فدرال Lifeline عرضه می‌کند. هیچ آرم Canelo روی سخت افزار نیز وجود ندارد، به جای آن آرم فلفل چیلی امضای Hotpepper وجود دارد. برای نظر دادن با Hotpepper تماس گرفتم، اما ایمیل پشتیبانی در وب سایت آن برگشت.

Canelo Mobile در برندسازی لوازم جانبی خود بهتر عمل کرده است. او حداقل دو جفت هدفون روگوشی مجزا با برند آلوارز فروخت و در زمان‌های مختلف بسته‌های تلفنی تبلیغاتی بلندگوهای بلوتوث، هدفون‌ها، کلاه‌های بیسبال، جاکلیدی و موارد دیگر که دارای این نام تجاری بودند را فروخت.

گوشی‌ها واقعاً از نظر نرم‌افزاری متفاوت بودند، که ظاهراً شامل مجموعه‌ای از برنامه‌های Canelo از پیش نصب شده بود. اینها شامل برنامه ارسال پول Broxel است که هنوز یکی از حامیان مالی این بوکسور است، همراه با برنامه آموزشی Álvarez's I Can، که تا نوامبر گذشته توسط یک حساب اینستاگرام به بازار عرضه می شد اما به نظر می رسد دیگر برای اندروید یا iOS قابل دانلود نیست. CaneloRx، پلتفرمی برای خرید داروهای تجویزی با تخفیف به آنها پیوست، حرکتی که خود ترامپ نیز در حال تکرار آن است.

درست مانند ترامپ موبایل، هر عنصر از سرویس تلفن همراه Canelo Mobile توسط Liberty Mobile پشتیبانی می‌شود: هندریکسون به من می‌گوید که Liberty از طریق ناف به Trump Mobile متصل است، حتی اگر این اتصال برای مشتریان بالقوه کمی مبهم باشد. برای Canelo Mobile، این ارتباط واضح‌تر بود و لیبرتی در کنار خود آلوارز این سرویس را با نام تجاری مشترک انجام می‌داد.

هر کسی که بخواهد آینده ترامپ موبایل را پیش بینی کند ممکن است در مورد اینکه Canelo Mobile چقدر دوام آورد، کنجکاو باشد. پس از راه اندازی در سال 2020، پس از جولای 2022 هیچ پستی در صفحات اینستاگرام یا فیس بوک آن وجود نداشت. وب سایت آن چند سال دیگر زنده ماند، اما آرشیو Wayback Machine نشان می دهد که تصاویر و قالب بندی آن در فوریه 2025 شروع به شکسته شدن کردند و وب سایت اکنون کاملاً آفلاین است و دامنه canelomobile.com برای حراج گذاشته شده است. در وب سایت فعلی بوکسور هیچ اشاره ای به “Canelo Mobile” نشده است. من برای اظهار نظر با مسئول تبلیغات آلوارز تماس گرفتم، اما پاسخی به موقع برای انتشار دریافت نکردم.

به سختی می توان گفت که Canelo Mobile موفقیت آمیز بود – پروفایل های رسانه های اجتماعی او هر کدام تنها چند هزار دنبال کننده دارند و او هرگز توجه رسانه ها را به خود جلب نکرد – اما احتمالاً او به اندازه کافی پول برای Liberty Mobile به دست آورده است تا بتواند بار دوم را توجیه کند.

بزرگترین تفاوت بین این دو شرکت این است که ترامپ موبایل تاکید بسیار بیشتری بر ایده تولید سخت افزار خود دارد، که هندریکسون آن را راهی برای “متمایز کردن” خود از رقبا می نامد. هندریکسون به من گفت: «هیچ وقت یک MVNO یا اپراتور وجود نداشته است که تلفن خود را بسازد. البته سایر اپراتورها سخت‌افزار مارک‌دار ارائه کرده‌اند – T-Mobile سال‌ها تلفن‌های Revvl خود را دارد – اما آنها طبق قرارداد با تولیدکنندگان برچسب سفید ساخته شده‌اند. ترامپ موبایل، با “مجمع نهایی” خود در میامی، ادعا می کند که به طور مستقیم تر درگیر است.

اما تطبیق این موضوع با اصرار هندریکسون که این شرکت در درجه اول یک MVNO است دشوار است. هنگامی که در مورد آینده شرکت صحبت می کند، او بیشتر علاقه مند به صحبت در مورد اضافه کردن برنامه های تلفن جدید و گسترش MVNO در سطح بین المللی است تا ساخت تلفن های بیشتر. هندریکسون تلفن T1 را «این کار کوچکی که می‌خواستیم انجام دهیم» می‌نامد، در حالی که توماس می‌گوید هدف شرکت «به‌دست آوردن مشترکین است… تلفن ابزاری است که به آن کمک می‌کند».

هندریکسون با اشاره به اینکه تجارت ترامپ موبایل طرح های تلفن همراه را می فروشد، می گوید: «ما در تجارت تیغ ریش تراش هستیم، ما در کار تیغ زدن نیستیم. این به نفع مشتریان است، یا این شایعه می گوید: از آنجایی که تلفن “مرکز سود” شرکت نیست، هندریکسون می گوید که می توان آن را با “حاشیه بسیار کمتری” فروخت و در نتیجه محصولی مقرون به صرفه تر به دست آورد. من با تلفن ترامپ قانع نشدم و چنین ارزش خوبی: برگه مشخصات به روز شده آن بیشتر با سایر میان رده های اندرویدی مطابقت دارد که بسیاری از آنها ارزان تر هستند و بسته به جزئیاتی مانند شارژ بی سیم یا مقاومت در برابر آب ممکن است کوتاهی کنند. گوشی های بازسازی شده اپل و سامسونگ نیز به وضوح معاملات بدی هستند.

از سوی دیگر، مسئله ارزش بخشی از دلیل تبدیل شدن هندریکسون، توماس و اوبراین از یک بوکسور به یک ستاره واقعیت است که رئیس جمهور شده است. Canelo Mobile حتی پس از محاسبه تورم ارزانتر از Trump Mobile بود. برنامه هایی که از 15 دلار در ماه شروع می شود، با تلفن هایی که از 199.99 دلار شروع می شود، تبلیغ شده اند. در مقابل، تنها طرح موجود ترامپ موبایل 47.45 دلار در ماه است، و تلفن T1 در حال حاضر با قیمت 499 دلار فهرست شده است، اما انتظار می رود پس از عرضه نهایی، قیمت آن افزایش یابد، که احتمالاً نزدیک به دو برابر آن است. آنها توضیح می دهند که ترامپ یک برند برتر است.

هندریکسون می گوید: “شما به ترامپ فکر می کنید و من بلافاصله به کیفیت فکر می کنم. من به یک برند برتر فکر می کنم.” “برای ما، احترام به آن برند، ارج نهادن به میراث کیفیت و یکپارچگی است.”

آیا اطلاعات داخلی ترامپ موبایل یا تلفن ترامپ را دارید؟ از طریق یک دستگاه شخصی به آدرس tips@theverge.com به طور ایمن تماس بگیرید یا صفحه نحوه راهنمایی ما را ببینید.