جستجوی گوگل اکنون از هوش مصنوعی برای جایگزینی عناوین استفاده می کند

از آغاز هزاره، جستجوی گوگل پایه و اساس وب بوده است. مردم از تجربه جستجوی قابل اعتماد «10 پیوند آبی» گوگل و وعده ناگفته آن قدردانی کرده اند: وب سایتی که روی آن کلیک می کنید وب سایتی است که دریافت می کنید.

اکنون، گوگل شروع به جایگزینی تیترهای خبری در نتایج جستجوی خود با تیترهای تولید شده توسط هوش مصنوعی کرده است. پس از انجام کاری مشابه در فید خبری گوگل دیسکاور، در “10 پیوند آبی” سنتی نیز شروع به درهم ریختن تیترها کرده است. نمونه‌های زیادی پیدا کردیم که در آن‌ها گوگل عناوینی را که نوشته بودیم با عناوینی که نمی‌نوشتیم جایگزین کرد، و گاهی اوقات معنای آنها را در این فرآیند تغییر می‌داد.

به عنوان مثال، گوگل عنوان ما را با عنوان «من از ابزار هوش مصنوعی «تقلب در همه چیز» استفاده کردم و به من کمک نکرد در مورد چیزی تقلب کنم» را به پنج کلمه کاهش داد: «ابزار هوش مصنوعی «در همه چیز تقلب کنید». آن را تقریبا به نظر می رسد ما محصولی را تأیید می کنیم که اصلاً آن را توصیه نمی کنیم.

جنیفر کوتز، مالوری دی لئون و ند آدریانس سخنگویان گوگل می گویند آنچه که ما می بینیم یک آزمایش “کوچک” و “محدود” است که هنوز برای عرضه کاملتر مورد تایید قرار نگرفته است. حد. آنها نمی گویند که این آزمایش در واقع چقدر “کوچک” است. در ماه های اخیر، چندگانه در حد کارمندان نمونه‌هایی از سرفصل‌هایی را دیده‌اند که ما هرگز ننوشته‌ایم در نتایج جستجوی Google ظاهر می‌شوند—عناوینی که از سبک ویراستاری ما پیروی نمی‌کنند و هیچ نشانه‌ای از جایگزینی کلماتی که Google انتخاب کرده‌ایم ندارند. و گوگل می گوید که نحوه نمایش وب سایت های دیگر در جستجو را نیز تغییر می دهد، نه فقط اخبار.

همانطور که در ژانویه نوشتم، زمانی که گوگل تصمیم گرفت جایگزین عناوین اخبار در گوگل دیسکاور را متوقف نکند حد و رقبای ما، مانند کتاب فروشی است که جلد کتاب هایی را که به نمایش می گذارد پاره می کند و عنوان ها را تغییر می دهد. ما زمان زیادی را صرف نوشتن سرفصل‌هایی می‌کنیم که واقعی، جالب، سرگرم‌کننده و شایسته توجه شما باشند، بدون اینکه به طعمه‌های کلیکی متوسل شوند، اما به نظر می‌رسد گوگل معتقد است که ما هیچ حق ذاتی نداریم که کار خود را به این طریق بازاریابی کنیم.

(افشا: Vox Media، شرکت مادر The Verge، شکایتی علیه گوگل تنظیم کرده است و به دنبال خسارات ناشی از انحصار غیرقانونی آن در فناوری تبلیغات است.)

خبر خوب، در حال حاضر، این است که به نظر می رسد این عناوین اصلاح شده اندک هستند، و هنوز آن نوع مزخرفاتی نیستند که در Google Discover دیده ایم. (به عنوان مثال، Google Discover این هفته به من گفت که PlayStation Portal یک حالت پخش 1080p دریافت می کند، در حالی که در واقع یک حالت پخش 1080p دارد. نرخ بیت بالاتر در عوض حالت.)

در مقایسه با این و سایر عناوین دروغگوی Google Discover مانند “ایالات متحده ممنوعیت هواپیماهای بدون سرنشین خارجی را لغو کرد” – در داستانی که خلاف آن را گزارش می کند. – عناوین بی معنی که در جستجوی گوگل می بینیم کاملاً پیش پا افتاده هستند:

اما اینها اولین عناوینی هستند که ما شاهد تغییراتی در گوگل هستیم. آنها می توانند قناری های معدن زغال سنگ باشند. Google ممکن است قرارداد را بیشتر تغییر دهد.

در حالی که گوگل می‌گوید این یک “آزمایش” است، نباید تصور کنید که این بدان معناست که شرکت آن را به طور گسترده‌تر عرضه نمی‌کند، زیرا گوگل در ابتدا به ما گفت که عناوین هوش مصنوعی آن در Google Discover نیز یک آزمایش هستند. یک ماه بعد، او به ما گفت که سرفصل‌های هوش مصنوعی اکنون ویژگی‌ای هستند که «برای رضایت کاربر به خوبی کار می‌کند».

گوگل توضیح نداده است که چرا این شرکت دیگر به شناسه‌های عنوانی که مدت‌هاست اتاق‌های خبر را به استفاده از آن تشویق می‌کرده احترام نمی‌گذارد. با این حال، این شرکت به برخی از سوالات خاص از طریق ایمیل پاسخ داد.

گوگل به ما گفت که ایده کلی این است که “محتوا را در صفحه ای شناسایی کنیم که عنوان مفید و مرتبط برای درخواست کاربر باشد.” به گفته Kutz، هدف “تطبیق بهتر عناوین با سوالات کاربران و تسهیل تعامل با محتوای وب” است.

به گفته آدریانس، این آزمون “ویژه نشریات خبری نیست، بلکه به این موضوع می پردازد که چگونه می توانیم تیترها را به صورت افقی بهبود بخشیم.” گوگل تایید کرد که این آزمایش از هوش مصنوعی مولد استفاده می کند، اما به گفته De Leon گفت: «اگر ما واقعاً چیزی بر اساس این آزمایش راه اندازی کنیم، از یک مدل تولیدی استفاده نمی کنیم و عناوینی با هوش مصنوعی واقعی ایجاد نمی کنیم. گوگل توضیح نداده است که چگونه می تواند سرفصل های داستان ما را جایگزین کند بدون هوش مصنوعی مولد

اکثراً، پاسخ‌های Google به دنبال عادی‌سازی ایده جایگزینی عناوین در جستجو بود، و نشان می‌دهد که این تنها یکی از «ده‌ها هزار آزمایش ترافیک هم‌زمان» است که Google برای آزمایش بهبودهای احتمالی در جستجوی Google انجام می‌دهد، و به ما یادآوری می‌کند که قبلاً در حال تغییر عناوین صفحات وب در جستجو برای کمک به کاربران برای سال‌های متمادی است.

اما من می خواهم واضح بگویم: این طبیعی نیست. من 15 سال است که اخبار فناوری را پوشش می‌دهم، به سئو توجه زیادی داشته‌ام و هرگز ندیده‌ام که گوگل عنوانی را در نتایج جستجو با چیزی که خودش ایجاد کرده بازنویسی کند.

تغییراتی که گوگل معمولاً در یک عنوان خبری ایجاد می کند بسیار ساده تر است. اگر الگوریتم های گوگل تصمیم بگیرند که عنوانی خیلی طولانی یا کج است، گاهی اوقات فقط بخشی از عنوان را به شما نشان می دهد و شروع یا پایان آن را قطع می کند. در اینجا دو نمونه اخیر از این موضوع وجود دارد:

یا اگر داستانی دو عنوان داشته باشد، یکی که آن را به عنوان «عنوان جستجو» و دیگری را به عنوان «عنوان درون صفحه» علامت گذاری می کنیم، گاهی اوقات گوگل عنوان درون صفحه را به جای عنوانی که برای مخاطبان جستجوی عمومی ایجاد کرده ایم، نمایش می دهد. (ما در حال حاضر این عناوین را در وردپرس، پلتفرم مدیریت محتوای محبوب در پشت بسیاری از وب‌سایت‌های پیشرو تنظیم می‌کنیم، اما من از این زمینه‌ها در بک‌اندهای دیگر نیز استفاده کرده‌ام.) این روند جستجوی Google در طول سال‌ها آزاردهنده بوده است، اما به اندازه هوش مصنوعی که «تغییرات Copilot: تیم‌های بازاریابی در محل کار» را از پارچه کامل ایجاد می‌کند، آزاردهنده نیست.

تغییر تیتر روزنامه ها و معنای آنها باعث می شود روزنامه نگاری در زمانی که نهادهای قدرتمند به دنبال بی اعتبار کردن آن هستند، کمتر قابل اعتماد باشد. و زمانی که بسیاری از سازمان های خبری فقط برای روشن نگه داشتن چراغ ها در تلاش هستند.

ما سال‌ها هشدار داده‌ایم که گوگل جستجوی هوش مصنوعی را به «۱۰ پیوند آبی» ترجیح می‌دهد، و من اغلب از اینکه جستجوی هوش مصنوعی Gemini آن کلیک روی منابع خبری واقعی را تشویق نمی‌کند، ناامید هستم. اما فکر کردم که همیشه می‌توانم به آن پیوندهای آبی بازگردم تا تجربه‌ای نسبتاً ناب ​​داشته باشم. حالا باید تعجب کنم.