اینستاگرام برای تلویزیون چه کسانی را هدف قرار می دهد؟

این هفته، اینستاگرام مجموعه‌ای از ویژگی‌های جدید را برای برنامه تلویزیون هوشمند خود راه‌اندازی کرد که همگی به گونه‌ای طراحی شده‌اند که به افراد اجازه می‌دهد زمان بیشتری را روی این پلتفرم در صفحه‌های بزرگ‌تر خانه‌شان بگذرانند. علاوه بر حلقه‌های عمودی، Instagram for TV، که در حال حاضر برای Amazon Fire TV، Google TV و Samsung Smart TV در دسترس است، کاربران اکنون می‌توانند داستان‌های ناپدید شدن و فیلم‌های افقی را با نسبت‌هایی مشابه با آنچه که معمولاً در YouTube می‌بینید تماشا کنند. و به زودی، اینستاگرام فشار زیادی به محتوای اپیزودیک طولانی مدت و «تجربه‌های سازنده زنده» متمرکز بر تلویزیون وارد خواهد کرد.

این حمله به فضای تلویزیون بسیار متفاوت از تلاش های قبلی شرکت متا برای جلب توجه بیشتر ما با افزودن ویژگی های قرض گرفته شده از رقبای مانند TikTok، Snapchat و Periscope (RIP) است. همه چیز به این ایده برمی گردد که مردم می خواهند روی کاناپه های خود بنشینند و محتوای اینستاگرامی را که معمولاً روی گوشی خود مصرف می کنند تماشا کنند.

این واقعیت که ما تلفن های خود را تقریباً همه جا با خود حمل می کنیم به این معنی است که اینستاگرام همیشه فقط با یک کلیک فاصله دارد. قابلیت حمل ذاتی اینستاگرام مبتنی بر تلفن بدون شک دلیل اصلی این است که این پلتفرم توانسته به 3 میلیارد کاربر ماهانه دست یابد. پیمایش در صفحه اکتشاف اینستاگرام کاری است که می توانید در زمانی که حوصله دارید و از قبل در تلفن خود پیمایش می کنید انجام دهید. راه اندازی برنامه و ارسال ویدیو برای دوستان در حالی که در حال رفت و آمد، منتظر آسانسور یا استفاده از حمام هستید، آسان است. اما جدیدترین تغییر اینستاگرام به سمت یک تجربه ثابت تر طراحی شده است که قرار است با افراد حاضر در یک اتاق به اشتراک گذاشته شود. این یک شرط بندی بزرگ است.

اینستاگرام می گوید بازخورد جامعه چیزی است که الهام بخش آن برای راه اندازی ویژگی های جدید برنامه تلویزیونی است. برخی از آنها، مانند توانایی ارسال حلقه‌ها از تلفن به تلویزیون، تا حدی منطقی هستند. اگر کسی بخواهد یک ویدیوی خنده دار را با گروهی به اشتراک بگذارد، به جای ازدحام کردن همه افراد در اطراف یک تلفن، راحت تر آن را روی یک صفحه نمایش بزرگتر پخش می کند. چیزی که کمی مشکوک‌تر به نظر می‌رسد کانال‌های اختصاصی جدید اینستاگرام برای تلویزیون است که قرار است «پیدا کردن ویدیوهایی را که همه در اتاق می‌توانند با هم از آن‌ها لذت ببرند آسان‌تر می‌کنند» حتی اگر فیدها متناسب با علایق کاربران باشد.

همچنین تصور اینکه مردم بخواهند چرخ فلکی از داستان‌ها را – که اساساً ارائه‌های چندرسانه‌ای عمودی هستند – در تلویزیون خود تماشا کنند دشوار است. داستان‌ها در نمایشگرهای صفحه عریض ناخوشایند به نظر می‌رسند، و تعامل با آنها با استفاده از کنترل از راه دور بسیار کمتر از پیمایش در آن‌ها در صفحه لمسی تلفن است. احتمالاً به همین دلیل است که اینستاگرام در حال آزمایش بخشی اختصاص یافته به محتوای صفحه گسترده است. برنامه این شرکت برای توسعه محتوای طولانی مدت و سریال‌های اپیزودیک با سازندگان، نشانه‌ای است که اینستاگرام می‌داند برنامه تلویزیونی آن نمی‌تواند تنها مکانی باشد که مردم در میان ویدیوهایی که فقط چند ثانیه طول می‌کشند، حرکت کنند.

بدیهی است که اینستاگرام سعی می کند برخی از توجهات را به دور از یوتیوب و تازه کارها جلب کند، مانند پلتفرم های میکرودرامای متعددی که شروع به ظهور کرده اند.

میکرودرام ها در حال حاضر یک تجارت پررونق هستند. درآمد صنعت تا پایان سال به 14 میلیارد دلار تخمین زده می شود. در تلفن همراه، اینستاگرام با توجه به پایگاه کاربری عظیمی که در برنامه تعبیه شده است، در موقعیت بسیار خوبی برای ورود به بازی میکرودرام است. اکثر برنامه های میکرودرام از شما می خواهند که ثبت نام کنید و سپس برای هر قسمت پرداخت کنید یا برای دسترسی به محتوای آنها در برنامه های ماهانه یا سالانه مشترک شوید. اگر اینستاگرام بتواند سازندگان را متقاعد کند که تولید چنین ویدیوهای بیشتری را خودشان شروع کنند، این شرکت به خوبی می تواند خود را به یک مرکز میکرودرام جدید تبدیل کند.

اینستاگرام ممکن است در حال حاضر با محتوای عمودی پیشتاز باشد، اما با درک این موضوع که ویدیوهای افقی طولانی باید برای موفقیت در برنامه تلویزیونی اصلی باشند. صحبت کردن با روزنامه نگار هالیوودTessa Lyons، معاون تولید اینستاگرام، گفت که این شرکت محتوای کوتاه را به عنوان “روشی بسیار در دسترس” برای سازندگان برای “گفتن داستان های طولانی تر و اپیزودیک” می بیند. لیونز همچنین توضیح داد که بخشی از چیزی که اینستاگرام را به تلویزیون واداشت تا تاکید جدیدی بر ویدیوهای طولانی‌تر داشته باشد، استفاده سازندگان از اینستاگرام برای تبلیغ پروژه‌های خود در سایر پلتفرم‌ها بود.

اما حتی با استقبال بیشتر سازندگان اینستاگرام از ویدیوهای پانوراما طولانی، برنامه تلویزیون برای تبدیل شدن به چیزی شبیه یوتیوب کار سختی خواهد داشت. مانند اینستاگرام، یوتیوب برخی از ویژگی‌های رقبای خود را کپی کرده است، اما یوتیوب همیشه مقصدی برای طیف گسترده‌ای از محتوا بوده است که خود را به نمایش در صفحه‌های بزرگتر می‌رساند. شما ممکن است با تماشای طرح یا مقاله ویدیویی یک یوتیوب شروع کنید، اما به راحتی می‌توانید فهرست پخشی از موزیک ویدیوها یا یک فیلم استودیویی کامل را جمع آوری کنید. گستردگی کتابخانه محتوای یوتیوب به همین دلیل است که همچنان پربیننده ترین استریمر در ایالات متحده است، و در حالی که چیزهای زیادی برای دیدن در اینستاگرام وجود دارد، این دو پلتفرم دقیقاً از نظر چیزی که به بینندگان ارائه می دهند قابل مقایسه نیستند.

سطحی از تعامل ناشی از تماشای چیزی در تلویزیون است که محتوای اینستاگرام قبلاً هرگز نگران آن نبوده است. برای قدردانی از یک کلیپ کوتاه در تلفن خود لازم نیست کاملاً فریز کنید. اما یک ویدیو در تلویزیون شما باید چیزی باشد که بتواند بیش از چند دقیقه توجه شما را به خود جلب کند.

اگر اینستاگرام بتواند واقعاً سازندگان را وادار کند که به جای پر کردن فضا با محتوای بیشتر بومی تلفن، شروع به تولید سریال‌های صیقلی کنند، این محور تلویزیونی می‌تواند کار کند. اما بدون هجوم شدید پروژه‌های قانع‌کننده که به‌طور خاص برای تماشای تلویزیون ساخته شده‌اند، این می‌تواند نمونه دیگری از شکست اینستاگرام در هنگام تعقیب رقبای خود باشد.