چرا اپل از من می خواهد برای وسواس هوش مصنوعی Big Tech پول بیشتری بپردازم؟

تیم کوک اخیراً گفته است که افزایش قیمت ها “حتمی” است و قیمت های شرکت را “ناپایدار” توصیف کرده است. مک بوک پرو 16 اینچی قیمت خود را 300 دلار افزایش داد. آیپد ایر 11 اینچی از 599 دلار به 749 دلار رسید. HomePod Mini نیز با 30 دلار افزایش به 129 دلار رسید. کوک آشکارا تقصیر را متوجه صنعت هوش مصنوعی کرد، که جای تعجب نیست. RAMagedon قبلاً برای رایانه های شخصی رومیزی و کنسول های بازی شما وارد شده است. ایکس باکس بسته به مدل، قیمت آن را نزدیک به 25 درصد افزایش داد، و هیچ چیز حتی یک عرضه کامل گوشی را لغو نکرد. اپل تازه ترین شرکتی است که قیمت ها را افزایش داده و انگشت خود را به سمت هوش مصنوعی نشانه رفته است.

تیم دردنگر، استادیار بازاریابی و استراتژی در دانشکده تجارت تپر دانشگاه کارنگی ملون، می‌گوید: افزایش قیمت‌ها یک «اقتصاد اساسی» است. در حالی که صنعت فناوری برای برنده شدن در جنگ هوش مصنوعی رقابت می کند، “قیمت رم به شدت افزایش یافته است زیرا سازندگان حافظه خطوط تولید خود را برای تولید حافظه جدید HBM برای مراکز داده هوش مصنوعی و به دور از DDR5 مصرف کننده تخصیص داده اند.” و هنگامی که هزینه قطعات افزایش می یابد، شرکت ها تمایل دارند این هزینه ها را به مصرف کنندگان منتقل کنند.

اما این یک مسئله تصادفی یا موقتی در زنجیره تامین نیست. به گفته سریکانت جاگاباتولا، استاد فناوری، عملیات و آمار در دانشکده بازرگانی استرن دانشگاه نیویورک، شرکت‌ها مشتریان مراکز داده را به خریداران معمولی انتخاب می‌کنند زیرا «چیپ یکسان در یک سرور هوش مصنوعی بسیار بیشتر از دستگاه مصرف‌کننده درآمد دارد». این که آیا مردم به دنبال هوش مصنوعی بیشتر و مراکز داده بیشتر هوش مصنوعی هستند یا خیر.

شرکت‌هایی مانند OpenAI، گوگل و مایکروسافت مبالغ بی‌سابقه‌ای سرمایه‌گذاری کرده‌اند، و از شرکت‌هایی مانند اپل در حافظه رم و فضای ذخیره‌سازی پیشی گرفته‌اند و چیزی را که حتی سام آلتمن اعتراف کرده بود حباب ایجاد کرده‌اند. این عدم تعادل منجر به کسب درآمدهای بی سابقه ای برای شرکت هایی مانند Micron که تراشه های حافظه تولید می کند، شده است. Jagabathula می گوید: “این کمبود موقتی نیست و ممکن است در چند سال آینده ادامه یابد… و از آنجایی که افزایش طولانی مدت است و موقتی نیست، صرف جذب هزینه ها یک استراتژی پایدار نیست.”

اما اپل حداقل برای چهار فصل متوالی سود بی سابقه ای را به ثبت رسانده است و حاشیه فروش سخت افزار آن بسیار بالاتر از استاندارد صنعت است. نشانه گذاری های آن بسته به محصول بین 30 تا 40 درصد تخمین زده می شود. TechInsights و وال استریت ژورنال آنها تخمین می زنند که حتی در آیفون 17 پرو حتی تا 47 درصد بالاتر باشد. دوم جادهحاشیه ها در گوشی های هوشمند به طور کلی بین 15 تا 25 درصد است. به دست آوردن اطلاعات مربوط به حاشیه لپ‌تاپ سخت‌تر است، اما تخمین‌ها آن را بین 10 تا 25 درصد برای بیشتر صنعت می‌دانند.

اپل در واقع یکی از آخرین شرکت های بزرگ فناوری است که قیمت ها را افزایش داده است. اما چرا از مشتریان خواسته می شود که این هزینه ها را پرداخت کنند، در حالی که اپل به نظر می رسد موقعیت خوبی برای جذب این هزینه ها دارد؟

آری لایتمن، استاد رسانه های دیجیتال و بازاریابی در کالج هاینز دانشگاه کارنگی ملون، او را به عنوان “جایگاه” توصیف کرد که به سختی می توان صورت های مالی عمومی اپل و توصیف تیم کوک از قیمت های آن را ناپایدار دانست. او گفت که افزایش قیمت “بی شک” راهی برای خشنود کردن سهامدارانی است که خواهان رشد ثابت هستند.

لایتمن به تأخیر اپل در رقابت هوش مصنوعی، عدم اطمینان در مورد نصب مدیر عامل جدید در جان ترنوس و عدم وجود یک دسته محصول جدید موفق به عنوان فشار بر شرکت اشاره می کند.

او گفت: «چیزهای زیادی وجود دارد که سرمایه‌گذاران واقعاً می‌توانند آنها را شکست دهند، و «اگر می‌خواهند سهام را بفروشند و آن را به سرمایه‌گذاران نهادی بزرگ معرفی کنند… از نظر با ارزش‌ترین شرکت‌ها، پس باید یک داستان واقعاً خوب تعریف کنند.» و این داستانی از حاشیه ها و سودهای کلان است حتی با وجود افزایش هزینه ها و محدودیت های عرضه ناشی از هوش مصنوعی.

رونق هوش مصنوعی تقریباً همه جنبه های زندگی ما را تحت تأثیر قرار داده است، اما این هفته با اعلام دور دیگری از افزایش قیمت برای ایکس باکس، برای کیف پول ما بسیار سخت بود و حتی آردوینو در بحران حافظه گرفتار شد. ساعت‌ها با کارشناسان بازاریابی و تجارت صحبت کردم، ایمیل‌ها و تماس‌های تلفنی رد و بدل کردم و هیچ‌کس نتوانست پاسخ قانع‌کننده‌ای به من بدهد که چرا قیمت ساخت مراکز داده بیشتر باید هزینه‌ای باشد که مصرف‌کنندگان باید متحمل شوند.