مدیرعامل تیک-تو: بازی‌های معروف مانند GTA 6 نیز به تبلیغات گسترده نیاز دارند؛ Extended Look حالت آموزشی داشت | موبوگیم

استراوس زلنیک، مدیرعامل شرکت تیک-تو، در مصاحبه‌ای جدید پیرامون چالش‌های تبلیغ GTA 6 صحبت کرد و توضیح داد که چرا راکستار با وجود شهرت و محبوبیت وصف‌ناپذیر این بازی، همچنان باید یک کمپین بازاریابی و تبلیغاتی گسترده را پیش ببرد.

زلنیک در جریان مصاحبه جدید خود با GamesBeat گفت حتی برخی سرمایه‌گذاران از Take-Two پرسیده‌اند وقتی تقریباً همه از وجود GTA 6 خبر دارند، چرا شرکت باید هزینه زیادی برای بازاریابی آن صرف کند. او در پاسخ توضیح داد که آگاهی از وجود یک محصول با ایجاد هیجان برای آن تفاوت دارد و وظیفه راکستار در هفته‌های منتهی به عرضه بازی، تبدیل این آگاهی گسترده به هیجان است.

زلنیک توضیح داد:

در زمان عرضه آثار سرگرمی بزرگ، چاره دیگری ندارید. همیشه باید بیرون بروید و شوق و هیجان ایجاد کنید. آگاهی یک چیز است و هیجان چیز دیگری.

مدیرعامل تیک-تو برای توضیح این موضوع به فیلم Barbie اشاره کرد و گفت با وجود اینکه Barbie یکی از شناخته‌شده‌ترین برندهای جهان است، سازندگان آن کمپین تبلیغاتی بسیار گسترده‌ای برای فیلم راه انداختند.

او درباره رویکرد مشابه تیک-تو برای GTA 6 گفت:

چالش ما این است که آگاهی را به هیجان تبدیل کنیم.

نقش تولیدکنندگان محتوا در تبلیغات GTA 6

Zelnick همچنین درباره نقش روزافزون استریمرها و تولیدکنندگان محتوا در بازاریابی بازی‌های ویدیویی صحبت کرد. به گفته او، مخاطبان معمولاً به اینفلوئنسرهایی که دنبال می‌کنند اعتماد دارند و همین موضوع باعث می‌شود همکاری با آن‌ها بتواند تبلیغات دهان‌به‌دهان را تقویت کند.

زلنیک در عین حال تأکید کرد این مدل تنها زمانی جواب می‌دهد که تولیدکنندگان محتوا اعتماد مخاطبان خود را حفظ کنند. او گفت حتی در صورت همکاری مالی با ناشران، نمی‌توان از یک تولیدکننده محتوا انتظار داشت محصولی بد را خوب جلوه دهد، چرا که در چنین شرایطی مخاطبان خود را از دست خواهد داد.

Extended Look در واقع یک بخش تمرینی مخفیانه بود

زلنیک همچنین جزئیات جالبی درباره ویدیوی ۲۷ دقیقه‌ای Extended Look ارائه کرد؛ نمایشی که ابتدا به مدت شش ساعت به‌صورت انحصاری روی Netflix قرار گرفت و سپس در کانال‌های دیگر منتشر شد. به گفته مدیرعامل تیک-تو، این ویدیو صرفاً یک نمایش طولانی از گیم‌پلی GTA 6 نبود و راکستار به شکلی نامحسوس، بخشی از آموزش نحوه بازی کردن را نیز در آن گنجانده است. او در این باره گفت:

کاری که راکستار انجام داد فوق‌العاده بود، اما بخشی از آن عملاً شامل یک آموزش هم می‌شد. آن‌ها راهی پیدا کردند تا ۲۷ دقیقه ما را سرگرم کنند و در عین حال توضیح دهند قرار است چگونه بازی کنیم.»

Zelnick: همکاری با Netflix برای همه خوب بود

نمایش Extended Look همچنین یک آزمایش بازاریابی غیرمعمول برای راکستار محسوب می‌شد، چرا که Netflix به مدت شش ساعت حق انحصاری پخش آن را در اختیار داشت و پس از آن ویدیو در کانال‌های رسمی راکستار منتشر شد.

زلنیک درباره این همکاری گفت:

فکر می‌کنم این اتفاق برای همه طرف‌ها خوب بود.

بازی GTA 6 در تاریخ 28 آبان 1405 (19 نوامبر 2026) برای PS5 و Xbox Series X/S عرضه خواهد شد.