گزارش: راکستار احتمالا دست‌کم ۱۵۰ میلیون دلار برای بازاریابی GTA 6 هزینه می‌کند | موبوگیم

هم‌زمان با نزدیک شدن به موعد عرضه GTA 6، دامنه کمپین‌های تبلیغاتی عظیم راکستار گیمز پیوسته در حال گسترش است.

در همین راستا، گزارش تازه‌ای ادعا می‌کند که بودجه بازاریابی این عنوان موردانتظار، احتمالاً رقمی بالغ بر ۱۵۰ میلیون دلار خواهد بود. البته باید در نظر داشت که این رقم تاکنون از سوی شرکت‌های Rockstar Games یا Take-Two به تأیید نرسیده و صرفاً برآورد یکی از اعضای کمیسیون شهرستان میامی-دید محسوب می‌شود.

بر اساس گزارش اختصاصی نشریه The Miamian، رنه گارسیا، از اعضای کمیسیون میامی-دید، در جریان نشست پنجم اکتبر و در خلال بحث پیرامون قراردادهای تبلیغاتی GTA 6، اظهار داشت که با انجام تحقیقات مستقل، به این نتیجه رسیده است که راکستار گیمز حداقل ۱۵۰ میلیون دلار را به کمپین‌های بازاریابی این بازی اختصاص داده است. او با استناد به این رقم کلان، تلاش کرد تا ناچیز بودن مبلغ دریافتی شهرستان در یکی از قراردادهای تبلیغاتی را زیر سؤال ببرد.

با وجود تأکید گارسیا بر این موضوع، تاکنون هیچ سند مالی و رسمی عمومی از سوی راکستار یا تیک-تو منتشر نشده است که بر این عدد صحه بگذارد. بر همین اساس، رقم ۱۵۰ میلیون دلاری را باید صرفاً یک گمانه‌زنی و برآورد شخصی از سوی یک مقام محلی آمریکایی تلقی کرد و نه بودجه رسمی و قطعی بازاریابی GTA 6.

هسته اصلی مباحثات در جلسه کمیسیون میامی-دید، پیرامون قرارداد جنجالی نصب بیلبورد عظیم Welcome to Vice City روی سقف سالن سرپوشیده Kaseya Center شکل گرفته بود. طبق گزارش‌ها، راکستار در قالب این توافق، مبلغ ۹۷۵ هزار دلار به حساب شهرستان واریز کرده و علاوه بر آن، تمامی هزینه‌های مربوط به ساخت و نصب این سازه غول‌پیکر را نیز شخصاً تقبل کرده است.

این قرارداد از آن جهت حساسیت برخی از اعضای کمیسیون را برانگیخته است که مبلغ نهایی آن، دقیقاً زیر مرز یک میلیون دلار تنظیم شده است؛ آستانه‌ای که در صورت عبور از آن، تصویب قرارداد نیازمند دریافت مجوز رسمی از خود کمیسیون خواهد بود. رابرتو گونزالس، دیگر عضو این کمیسیون، در جریان جلسه صراحتاً ابراز داشت که این قیمت‌گذاری حساب‌شده، این شائبه را ایجاد می‌کند که راکستار عامدانه رقم قرارداد را به‌گونه‌ای تنظیم کرده تا از رأی‌گیری مستقیم و دخالت کمیسیون طفره برود. با این حال، دفتر شهردار با رد قاطعانه این گمانه‌زنی‌ها، اعلام کرده است که مبلغ مذکور، صرفاً با الگوبرداری از قراردادهای تبلیغاتی مشابه و با در نظر گرفتن متغیرهایی نظیر ابعاد سازه، موقعیت مکانی و مدت‌زمان نمایش بیلبورد تعیین شده است.

در همین اثنا، مقامات شهر میامی نیز به‌صورت مجزا در حال پیگیری برنامه‌های تبلیغاتی مختص به GTA 6 هستند. بر اساس گزارش نشریه Miami Today، طرح‌های اولیه شامل صدور مجوز برای نصب بنرهای غول‌پیکری بر نمای ساختمان‌های مرکز شهر است؛ بنرهایی که مساحت آن‌ها می‌تواند تا مرز ۱۰ هزار فوت مربع نیز برسد. کارشناسان پیش‌بینی می‌کنند که در صورت بهره‌برداری از تمامی فضاهای تبلیغاتی پیشنهادشده، درآمدهای حاصل از این قراردادها به‌راحتی از سد یک میلیون دلار عبور خواهد کرد.

نشریه The Miamian در تکمیل این موضوع گزارش داده است که توافق انحصاری شهر میامی برای مجموعه‌ای شامل شش بنر موقت، ارزشی در حدود ۱.۲ میلیون دلار خواهد داشت. لازم به ذکر است که این قرارداد کاملاً از توافق مرتبط با Kaseya Center تفکیک شده است؛ چراکه قرارداد نخست در حوزه اختیارات دولت شهری میامی قرار دارد، در حالی که دومی تحت نظارت دولت شهرستان میامی-دید مدیریت می‌شود.

اما رؤیاپردازی‌های راکستار برای اجرای کمپین‌های بازاریابی گسترده‌تر در این منطقه، با مقاومت و مخالفت‌هایی از سوی برخی مقامات محلی مواجه شده است. در حالی که مذاکراتی برای بهره‌برداری تبلیغاتی از تأسیسات و شریان‌های عمومی میامی-دید ــ نظیر فرودگاه بین‌المللی میامی، بندر میامی، ایستگاه‌های قطار شهری Metromover و سایر املاک دولتی ، در جریان بود، شماری از اعضای کمیسیون با پیوند خوردن تصویر و هویت این دارایی‌های عمومی با برند جنجالی Grand Theft Auto به‌شدت مخالفت کرده‌اند.

راکستار در هفته‌های اخیر، حضور تبلیغاتی GTA 6 در سطح شهر میامی را به‌شکلی تهاجمی و محسوس افزایش داده است. تابلوی درخشان Welcome to Vice City بر فراز Kaseya Center تنها نوک کوه یخ این برنامه جامع بازاریابی است و رایزنی‌ها برای فتح سایر نقاط کلیدی شهر همچنان ادامه دارد. در یک جمع‌بندی کلی، می‌توان با اطمینان تأیید کرد که راکستار مبالغ بسیار سنگینی را برای عقد قراردادهای تبلیغاتی محلی در میامی هزینه کرده است؛ اما رقم افسانه‌ای ۱۵۰ میلیون دلار برای کل بودجه بازاریابی، هنوز مبنای رسمی و قانونی ندارد و تا زمان تأیید رسمی از سوی مقامات راکستار یا تیک-تو، صرفاً باید آن را به‌عنوان گمانه‌زنی و برآورد شخصی یک مقام محلی تلقی کرد.

بازی GTA 6 در تاریخ ۲۸ آبان (۱۹ نوامبر) برای کنسول‌های پلی استیشن ۵ و ایکس باکس سری ایکس/اس عرضه خواهد شد.

سری بازی‌های GTA دارای رده‌بندی سنی بزرگسالان است؛ بنابراین نظارت خانواده‌ها بر دسترسی کودکان و نوجوانان ضروری است.