سونی به دنبال خلق یک نماد جدید برای رقابت با هلو کیتی است | موبوگیم

سونی قصد دارد یک شخصیت جدید و محبوب خلق نماید تا بتواند در آینده با هلو کیتی رقابت کند.

شرکت Sony Creative Products روی توسعه شخصیت‌های اختصاصی و ایجاد یک آی‌پی سرگرمی جدید تمرکز کرده و نمو (Nemu)، خرس شب‌زنده‌دار، یکی از گزینه‌های اولیه این پروژه به شمار می‌رود.

هلو کیتی یکی از شناخته‌شده‌ترین و محبوب‌ترین شخصیت‌های جهان است و طرفداران زیادی در سراسر دنیا دارد. حالا سونی می‌خواهد شخصیتی بسازد که محدود به برند گیمینگ این شرکت نباشد و بتواند مخاطبان گسترده‌ای پیدا کند. هدف این شرکت، رسیدن به فروش سالانه حدود ۶۲.۸ میلیون دلار تا سال ۲۰۳۰ است.

بر اساس گزارشی از Nikkei، سونی می‌خواهد شخصیتی ایجاد کند که بتواند محور تولید محصولات مختلف، کالاهای تجاری و آثار چندرسانه‌ای قرار بگیرد. یک تیم اختصاصی نیز در سال ۲۰۲۵ برای پیشبرد این پروژه تشکیل شد و با طراحان و سازندگان داخلی و خارجی همکاری می‌کند.

این تیم ظاهراً تجربه قابل توجهی در بازار شخصیت‌ها دارد و طبق گزارش‌ها، در احیای حضور اسنوپی در بازار ژاپن نیز نقش داشته است. یکی از شخصیت‌های موردنظر، نمو، خرسی است که به دلیل نگرانی درباره وضعیت جهان نمی‌تواند به‌راحتی بخوابد. این شخصیت طی تنها یک سال توانسته بیش از ۱۰۰ هزار دنبال‌کننده در شبکه‌های اجتماعی به دست آورد و برنامه‌هایی برای تولید محصولات تجاری و ساخت یک نسخه انیمه از آن نیز در نظر گرفته شده است.

نمو، خرس شب‌زنده‌دار، نخستین گزینه‌ای است که توجه سونی را به خود جلب کرده. این خرس هنگام رفتن به رختخواب به دلیل فکر کردن بیش از حد به نگرانی‌های کوچک روزمره خوابش نمی‌برد و تا ساعات پایانی شب بیدار می‌ماند. Sony Creative Products این شخصیت را با همکاری شرکت Tsumupapa در مگورو، توکیو، که در زمینه طراحی و توسعه شخصیت فعالیت دارد، ایجاد کرده است.

نمم به نگرانی‌هایی می‌پردازد که بسیاری از مردم در زندگی روزمره تجربه می‌کنند؛ برای مثال زمانی که مدیر فقط با همکار کناری شما صحبت می‌کند یا وقتی مدام فکر می‌کنید آیا از نظر شغلی در حال پیشرفت هستید یا نه.

این شخصیت تلاش دارد به مخاطبان کمک کند با چنین نگرانی‌هایی کنار بیایند و از حمایت اطرافیان برای عبور از این احساسات بهره ببرند. به همین دلیل، نمو در میان افرادی که شرایط مشابهی دارند، به عنوان نوعی داروی روح مورد استقبال قرار گرفته است.